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2020年10 16
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  A01版 2020年10月16日 要闻 扩展 收缩 默认

电商和新国货持续发力
城市特色产业为中山竞争力赋能
  上月底,天猫联合第一财经商业数据中心发布了《2020新国货之城》调查,针对新国货在全国不同城市的发展做了全面“体检”。调查显示,进入全国前20名的广东城市共有5个,中山位列其中。报告表示,过去10年是中国品牌全面拥抱互联网的10年,未来10年是互联网创造新品牌的10年。消费升级、拉动内需、新国货品牌的发展等趋势,将为产业带来更多品牌崛起的机遇。

  特色产业助力小微外贸企业转内销

  据了解,《2020新国货之城》调查选用了品牌数量力、品牌质量力和品牌竞争力三个维度来衡量城市的国货竞争力。

  调查显示,二三线城市的特色产业异军突起,除了有品牌基础的厂企,也有越来越多外贸工厂转内销后,成为新国货工厂,不仅刺激了内需消费,也带动当地经济快速发展。在新国货之城总榜中,跻身前20名的广东城市分别是:广州、深圳、佛山、东莞、中山。

  去年双11期间,记者曾在深圳阿里巴巴华南区总部见证了天猫双11的2小时“亿元俱乐部”榜单的出炉,来自中山的华帝电器、中顺洁柔、雷士照明、欧普等品牌均上榜。

  天猫认为,受疫情影响,我国外贸发展面临巨大挑战,不少外贸企业在继续开拓国际市场的同时,将适销对路的出口商品投入国内市场。而电商自然成为了“内循环”经济模式下外贸企业转内销的重要突破口。

  以华帝为例,近年来华帝在大健康家电领域构筑全系健康厨电,在品牌营销端,更跨界体育、时尚、娱乐等不同领域,不断创新营销方法,使得品牌朝着高端化、年轻化不断发展。通过微信、抖音、京东、天猫、苏宁等多个直播平台开展带货,目前华帝已经逐步完成全渠道布局。

  电商巨头为中山家电企业

  度身定制定制线上营销玩法

  记者了解到,其实早在今年8月底,京东旗下社交电商平台京喜与中山市家电产业带签署战略合作协议,双方共建“京喜&中山家电产业带合作示范基地”,助力当地企业拓展新兴市场销售渠道,并以“京喜产业带厂直优品计划”赋能,打造新型数字化产业带。

  据悉,此次京喜与中山市合作,将进一步发挥京喜的产业带供应链、流量扶持、电商物流一体化、C2M合作等优势,打通中山家电和新兴市场消费群体之间的双向通道,一方面助力企业快速转内销及产业升级,另一方面也以工厂直供价为消费者带来低价不低质的好物。

  除此以外,京喜还为中山家电企业度身定制了一整套的线上营销玩法:打造中山产业带主题活动“一周一带”专场营销及溯源直播,为中山企业引流;依托大数据及海量新兴市场用户消费洞察,以C2M模式推动企业产品改良和创新,并联合企业首发专供京喜平台的C2M产品;借助“京喜工厂”社交玩法,用互动玩法带动主题爆品售卖,并以平台百亿补贴进行助力。

  中山市电子商务协会会长黄志忠表示,中山有大量的外贸企业,针对外贸企业对国内电商缺乏了解的痛点,目前“京喜轻量店”政策可实现60秒极速开店、认证环节简化、边熟悉后台边提交审核等针对性的流程优化。商家在填写店铺认证资料或等待审核的过程中,可以随时切换至商家后台,了解后台操作和学习免费课程,实现认证上手两不误。一方面,帮助商家快速把店开起来,降低时间成本,另一方面,保证商家资质合法合规,使消费者放心购买产品。

  记者 梁展宏

来源:中山日报 作者:梁展宏
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