10月下旬，参加第140届广交会的近60名国际采购商“追着”产品的源头，走进珠三角一座面积仅25.74平方公里的小镇——中山南头。一场“展馆洽谈+产业带探厂”对接会下来，促成8家外商签约。

　　这并不是一桩一次性的订单交易。在中山，更多的生产性服务业态正在进入家电制造产业带，从销售、研发设计到平台搭建、产品出海等，提供多种多样的贴身服务，价值链两端同向发力、“两业协同”效能最大化，让“中山制造”走得更远。

　　■运营中心遍布全国，总部始终在中山

　　举办本次广交会国际客商对接会的南头镇，家电制造家底堪称雄厚。作为唯一获得“中国家电品牌基地”称号的地方，这里家电产业链齐全。25.74平方公里的土地上，容纳着5800多家家电及配套企业，覆盖165个产品品类，拥有3家百亿产值企业。2025年全镇工业总产值达872.5亿元，出口总额506亿元，居全市第一，其中家电产业集群产值超过700亿元。

　　正因为此，越来越多的生产性服务业态在这条产业链上生长起来，成为家电产业快速发展的强大助力，南头镇政府进行大力扶持。

　　承办本次对接会的广东美领互联科技股份有限公司（以下简称“美领互联”），就是觅得这种先机的佼佼者。2008年成立，它如今已是集品牌运营、产品研发、新零售体系构建等于一体的互联网集团企业，在佛山顺德、深圳、上海、宁波、杭州、郑州等地均设有区域运营中心，但总部始终留在南头。美领互联执行董事王军介绍，公司背靠南头强大的家电制造基础，“从压缩机、电机、控制器到整机组装、包装物流，可以在一个地方完成采购，这就是这里最难被替代的底层优势。”

　　在宽敞的新展厅，美领互联的产品种类十分丰富，不同的展区分类摆放了外形可爱的除湿机、小电扇，颜色亮丽的空气炸锅、榨汁机等。凭借离工厂和消费者两端都足够近，美领互联屡屡戳中消费者痛点、成功制造爆款，在传统电商平台和私域平台都拿下不少单品第一的好成绩。

　　“为家电制造业赋能，也为供需两端架起沟通的桥梁。”王军一句话概括企业在产业链中的定位。

　　■直播基地开进“美丽圩镇”客厅

　　在南头镇“美丽圩镇”客厅，中山南耀传媒有限公司（以下简称“南耀传媒”）运营的中山南头直播基地同样忙碌。运营团队每周接待两三位全国主播，他们为主播匹配产品、办带货直播。基地600平方米的场地，摆满了团队选回的数百种小家电产品，大多是中山本地品牌。团队有在杭州办直播的经验，现在选择把杭州的经验搬回中山。

　　南耀传媒总经理李水良每次一接到主播，就会先带他们看沙盘，介绍哪里是大家耳熟能详的TCL空调、长虹、奥马，南头是一个怎样的地方、产业是如何布局的，他让主播先有基本的了解，接下来再走进企业展厅、产线和实验室。他觉得主播真的来到了家电的源头，讲起产品来更自信，“一位湖南的主播原本在家直播一场卖10万到15万元，而来到南头第一场就卖出27万元。”一年时间，基地邀约了300多个主播前来办直播专场，平均每个主播粉丝量约50万。

　　在李水良看来，制造能力必须被“看见”，“我们是生产性服务企业，就是服务生产企业的，要将中山的好产品推到全国消费者面前。”和美领互联一样，中山南头直播基地和线下馆也在替制造业补上最短缺的市场触达能力。

　　来自市商务局的数据显示，全市超万家市场主体在各大电商平台经营。

　　■中山家电产业是跨境电商深度合作伙伴

　　近期，在位于东区街道的中山市品牌出海服务中心，一场由韩国电商平台运营商带来的讲解活动举行，吸引了众多跨境电商运营团队到场学习。

　　原本已带领团队进驻该服务中心的李希宏像往常一样，乐于听行业人士带来的讲座。他和伙伴运营的Unimax品牌，旗下有小家电产品一百多种，品牌已成功在韩国市场站稳脚跟，总销量达到当地市场前三名。去年开始，他又带领团队打入东南亚，重点布局越南市场。

　　和当日到场的许多运营团队一样，李希宏团队也是一面借助各种资源开拓市场，一面背靠中山强大的家电产业，进行产品供应链搭建，由此达成良好的品控、带来最有竞争力的产品。“中山的家电制造基础，对我们品牌运营商来说，属于近水楼台先得月的优势，各种研发、品控和排产等把控起来都更灵活高效。”李希宏说。

　　“以Unimax为例，我们帮助对接了顺昌集团旗下印尼直播电商基地，这个集团是美的、东芝等品牌的当地代理商，有成熟的直播带货运营体系。”中山市品牌出海服务中心总经理张晓君介绍，通过这一模式，Unimax借助现成的直播渠道与代理运营资源，实现产品在东南亚市场的快速铺开。

　　活动当日，两位从尼泊尔远道而来的客商也参加了讲座，希望服务中心能够牵线搭桥，为他们介绍家电供应链资源。

　　中山市跨境电子商务协会执行会长李治权介绍，中山市跨境电子商务协会旗下近百家会员单位，一直在为中山家电制造提供全方位跨境服务，包括对接海外平台招商、跨境生态服务资源、深中卖家与供应链业务对接、本土化品牌打造与渠道建设等，帮助企业合规出海。

　　在整个家电产业领域，中山正推动电商、跨境电商、直播电商、供应链平台、检验检测、现代物流等生产性服务业嵌入制造全链条。》》》下转02版