■放弃都市霓虹，扎根桑梓经纬

　　2016年，16岁的陈哲宇踏入美国爱德怀艺术高中。学校要求他不仅完成语数英等学术课程，更要通过20门包括服装设计在内的严苛科目——缝制一件合格成衣与拿下数学A等同样重要。2018年赴英深造时，伦敦艺术学院课堂上LV、GUCCI等国际大牌的运营逻辑，曾让他怀揣“打造中国奢侈品牌”的梦想。

　　“起初想闯杭州、上海，觉得一线城市才有舞台。”陈哲宇回忆。与父母多次争吵后，他在沙溪镇的工厂里找到了答案：“这里正在打造‘中国针织服装之都’，随便走进一家工厂，老板都能讲三十年面料工艺。”他指着样衣间的新疆长绒棉面料说：“国际设计理念必须扎根本土产业土壤。中山半小时内就能配齐从纱线到成衣的全产业链资源。”

　　这让他放弃了一线城市的光鲜。当他在沙溪工厂跟老师傅学看面料纹路，在直播间熬到凌晨调试灯光，那些曾让他犹豫的“面子问题”，在摸到埃及棉布料的柔软质感时，化作了踏实的创业底气。

　　■从“数字难民”到千万主播

　　2024年3月24日，“问道”品牌发布会邀请奥运冠军田亮夫妇助阵，直播间单场交易总额破300万元。但很少有人知道，这场首秀背后，是陈哲宇带着10人团队熬了三个月的成果。“最初连直播推流机制都不懂，第一次直播只卖了27件衣服。”

　　破局始于对“本土化”的精准把握。陈哲宇发现，中山及周边消费者看重“性价比”与“舒适度”。他跑遍沙溪200多家工厂，筛选专做出口订单的代工厂，将国际品牌的37.5℃温控面料、无痕压胶工艺应用到百元单品中。“这款POLO衫用尼罗河手工采摘的埃及棉，100支纱线，成本高3倍却坚持不涨价。”他在直播间举起面料对比图，弹幕“难怪这么舒服”不断刷屏。

　　团队年轻化是关键。40人的核心运营团队中，95后占比超80%，有人研究抖音算法，有人专攻“国潮非遗”设计。“陈哲宇笑言，“问道”产品矩阵既有高端“亮T一代”系列，也有19.9元引流款短裤，“像打高尔夫，每一杆都要算准力道。”

　　■政策东风与产业根系的双向奔赴

　　陈哲宇办公室墙上挂着沙溪镇纺织产业分布图：“这条街全是面料商，那个园区聚集30家绣花厂。”创业初期，中山政府主动送来“政策大礼包”——海归创业补贴、产业园区低价仓储空间。“去年申请到‘中山市重点扶持电商企业’，物流成本直降15%。”

　　沙溪镇正打造“针织产业数字转型示范区”，为新兴品牌提供从设计打版到直播培训的全链条服务。“他们的国际化视野能激活传统产业基因。”扎根沙溪20年的面料商感慨，“他懂年轻人需求，我们懂生产，这种‘新旧结合’在中山极易落地。”

　　如今，“问道”直播间24小时轮播，10多位主播用粤语、普通话切换讲解，仓库每日上万件衣服发往全国。“上个月销售额破1500万元时，团队在仓库开香槟，隔壁工厂老板送来一箱纽扣——这种邻里支持，一线城市难体会。”陈哲宇说。

　　“希望五年后，提起‘问道’能像说起优衣库一样自然。”陈哲宇拿起一件印有岭南窗花纹样的衬衫，布料暗纹采用非遗粤绣工艺。他透露，品牌正研发可降解植物染面料，计划将中山红木榫卯元素融入剪裁。

　　在他规划中，中山不仅是起点，更是走向全球的“根据地”。“沙溪工厂从设计稿到量产的周转效率，连国际品牌都羡慕。”他展示手机订单数据，“澳门、珠海客商主动谈联名款，下月还要参加深圳跨境电商展。”对这位海归青年而言，中山这片沃土，是他绘制“中国时尚地图”的第一笔重彩。本报记者 柯颂