12月18日，2025年中山市“百千万工程”环五桂山农文旅招商推介会举行。大会吸引了来自香港、上海、浙江等全国各地的企业参加。今年以来，全市累计签约农文旅项目72个，总投资额超130亿元。中山正奋力建设“现代化人文精品城市”，如何在打造“环珠江口文化产业带”中取得新突破？本期《理论周刊·圆桌》邀请中山职业技术学院、中山市香山文化研究会专家进行探讨。

　　主持人：谭华健 徐世球

　　温国科

　　融合“名人+香山+侨乡”资源 赋能中山文化产业高质量发展

　　《中共广东省委关于制定广东省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中，明确提出高质量发展文化产业，具体之一是“打造环珠江口文化产业带”。对中山而言，既是机遇也是挑战。从地理看，中山属于环珠江口城市群的重要组成部分，理应发挥积极作用；从历史看，中山是伟人故里，知名侨乡，也是香山文化的发源地，积淀了得天独厚的文化资源；从规划看，作为广东省珠江口东西两岸融合发展改革创新实验区，中山奋力建设“现代化人文精品城市”，在文化的“软融合”“强特质”上迫切需要有所突破。文化是民族生存和发展的重要力量，笔者认为不妨从伟人故里、香山历史与侨乡文化的传承与发展实际出发，探寻中山的突破之策。

　　■一、审视中山文化产业发展面临的现实问题

　　目前，中山文化产业存在短板，发展优势并不明显。首先，名人文化资源转化不足，独一无二的孙中山文化资源开发有先发优势，但相关的文化产业规划有待进一步优化，众多名人文化资源有待活化利用，香山名人文化IP体系的构建有待强化。其次，香山文化深厚但活化不够，香山文化与华侨文化、商业文化、红色文化、名人文化、海洋文化、民俗文化等多元文化形态并存，融合而成的文化资源丰厚且独特，是其他侨乡不可比拟的，比如孕育的侨胞“集体家书”文化现象，史料证明中国最早的一本侨刊乡讯——《香山旬报》是出自香山县（今中山石岐），1908年创刊后发行到海外各国；由宋庆龄题写刊名的《中山侨刊》自1981年创刊至今已发行到60多个国家和地区。然而，对类似的多元文化资源的挖掘整理、展示利用、创新转化还处于初级阶段，与当代生活、文化消费需求的对接不够紧密，未能充分彰显特色。最后，城市文化品牌鲜明但产业支撑不足。中山“伟人故里”的城市名片享誉中外，还是香山文化的发源地与核心区，但缺少具有市场竞争力的文化企业和文化产品，产业链不完整，文化产品附加值不高，文化品牌产出的经济效益有限，未能形成错位发展、优势互补的产业格局，导致文化产业对经济发展的贡献率偏低。

　　■二、分析制约中山文化产业发展的深层原因

　　（一）如何平衡文化传承与创新的问题。在文化传承中，中山习惯倾向于静态保护的多，活化利用的意识与能力不足。例如，金钟湖公园富集了中山市最古老的寺院——古香林寺遗迹，金钟山古战场、五桂山游击队据点等人文、历史、生态资源，其12公里的环湖绿道仅限于徒步颇为可惜。类似的还有岐澳古道，能否以古香林、岐澳的文化特质激活片区资源？例如策划举办“古香林杯”“岐澳杯”全国乃至国际性的竞速类、计时类赛事，以“文化+生态+运动+竞技+N”的模式扩大知名度，强化香山文化IP。此外，在探索文化创新时，要面对脱离本土文化根基的风险。比如香山文化包含了华侨、商业、民俗等文化元素，历史上与珠海、澳门有着天然的关联，在活化利用文化资源时，不仅要开发出受市场欢迎的文化产品，还要突显中山特色。

　　（二）如何解决侨资源与文化产业发展脱节的问题。中山有逾100万海外侨胞与港澳台同胞遍布全球近百个国家和地区，与海外200多个侨团、社团和商协会建立了稳定且密切的联系。长期以来，各种丰富的侨资源倾向流入慈善公益、经商投资领域，参与和支持文化产业发展的意愿不强、路径不多，导致以华侨华人为代表的国际化的创意、资金、人才、技术、项目等资源很难有效对接和赋能中山的文化产业发展。

　　（三）如何打破文化精品意识与产业规模化矛盾的问题。中山“现代化人文精品城市”的定位，对文化发展的要求应是精耕细作，服务于城市“五位一体”的总体布局，可是文化产业强调市场导向，追求经济效益产出，以及文化产业带建设需要规模化、集群化。如何在保持文化精品特质的同时实现文化产业规模的扩张，是值得深思且亟待破解的难题。

　　■三、谋划中山文化产业高质量发展路径

　　（一）构筑多维度支撑体系，促进文化传承与创新。一是成立文化产业发展专项基金，创新投融资机制，吸引社会资本参与文化项目建设，尤其是争取侨资、港澳资支持有关侨主题的文创项目运作。二是构建系统化培育和引进文化产业人才的机制，立足中山实际，建立文化产业人才数据库，实施定制化的人才引进和培养计划，吸引凝聚文化产业领军人才、创意人才和经营管理人才。例如众多港澳影视明星、从业者选择定居中山，可以聘请或“合伙人”形式共享、引进相关的影视、短剧、微电影摄制方面的人才或团队。三是建立跨部门的文化产业协调机制，形成合力推动“文化+侨务”“文化+科技”“文化+旅游”等融合发展，鼓励文化企业与本地高校、科研机构合作，提升产业创新能力，培育文化新业态。

　　（二）打造“文化寻根”工程，夯实中山文化产业发展根基。一方面，积极参与粤港澳大湾区文化合作，加强与“一带一路”沿线共建国家和地区，特别是华侨聚居地的文化交流与合作。借助中山华侨活动日、中山华侨华人促进高质量发展交流大会、世界中山同乡恳亲大会等侨务工作品牌，深化孙中山文化资源、香山文化的研究与推广，持续办好并强化海峡两岸中山论坛、“纪念孙中山”专题活动的品牌影响力；系统梳理香山文化脉络，探索建设“香山文化基因库”，举办香山文化国际论坛，提升香山文化学术地位和影响力。另一方面，整合孙中山文化、香山文化、商业文化、华侨文化、名人文化等资源，建立数字化文化资源平台，为文化创新提供源头活水。此外，实施“留住中山记忆”工程，中山现有不可移动文物568处，历史建筑408处，还有一批历史文化名镇、名村和街区，其中蕴含的侨刊、侨批、侨房、侨校等华侨物质文化遗产极为丰富，应给予系统保护，探索建设国家级华侨文化生态保护区。

　　（三）实施“名人+香山+侨乡+”文化融合工程，提升城市品牌文化影响力。挖掘和活化侨务、侨乡资源，举办“世界香山文化节”，邀请海外侨界文化名人到中山交流。凝聚发挥华侨华人华裔、侨团商协会的力量，推动香山文化走出去，打造粤港澳大湾区独特的文化地标和精神家园。探索创建“香山华侨文化创意园”，吸引海内外侨胞中的文创人才入驻，推动文化交融、产业协同发展，打造集“名人+香山+侨乡”文化展示、创意设计、数字文创、文化贸易于一体的综合性平台。可围绕中山的侨刊、侨批、侨乡、侨房主题，开发相关的纪录片、舞台剧、微电影、影视作品、文创产品，塑造“香山集体家书”“香山世界”的文化IP，使其成为中山文化产业的特色标识之一。

　　总而言之，中山在环珠江口文化产业带建设中，适宜聚焦并融合“名人+香山+侨乡”资源，通过孙中山为代表的名人文化引领，深挖香山文化内涵，活化侨乡文化资源，探索走出一条差异化、精品化、国际化的发展道路，书写中山人文与经济相得益彰、传统与现代交相辉映的文化产业发展新篇章。

　　作者系中山市香山文化研究会副会长

　　何祥文

　　从“资源活化”“IP孵化”到“价值转化”

　　——以数字化传播擦亮中山历史文化名城名片的对策

　　当前，数字化传播已成为提升城市品牌形象、增强文化软实力的关键路径。中山市作为国家历史文化名城，拥有以孙中山为代表的名人文化，以及香山古城、中山故居等一系列具有全国乃至全球影响力的“城市名片”资源。如何以数字化手段系统性整合、活化、传播这些优质资源，实现从“资源存量”到“文化流量”再到“发展增量”的转化，成为中山“文化兴城”战略实施的重要课题。

　　■一、数字化传播的现状审视：成效显著但瓶颈犹存

　　中山“城市名片”数字化传播已构建起多元渠道，整体成效位居全国地级市前列。其中，政务新媒体矩阵领跑全国，“中山发布”龙头效应突出，连续七年获评“广东最具影响力政务微信”；国际化传播取得突破，海外传播中心辐射50余国侨社；数字应用场景持续拓展，“中山+”客户端已升级为聚合新闻、政务、生活服务与视听功能的全场景平台。数据显示，目前中山数字化传播用户覆盖率达62.3%，数字化引流游客占比超40%，带动旅游总收入同比增长18%。

　　然而，对标先进城市，中山“城市名片”数字化传播仍存在明显短板：一是资源整合不足，碎片化传播严重。各类优质文化资源尚未系统规划，未能形成品牌合力，难以形成品牌合力。二是内容创新乏力，同质化明显。现有传播多以图文、传统纪录片为主，对新技术应用不足，缺乏吸引年轻一代和高端受众的沉浸式数字产品。三是触达不均衡，精准度低。在B站、小红书等Z世代平台覆盖率不足30%，在国际主流社交媒体声量仍弱。四是数据驱动弱，机制缺位。文化资源“数据孤岛”问题突出，缺乏统一的文化数据平台与内容创作生产机制，可持续发展能力待加强。

　　■二、核心路径：构建“资源活化—IP转化—价值转化”的数字化传播体系

　　破解上述问题，需推动数字化传播从“分散展示”向“系统运营”转型，构建以“资源活化”为基础、“IP孵化”为核心、“价值转化”为目标的闭环体系。

　　（一）机制创新：双循环协同与四维要素支撑

　　首先，需加强顶层设计，构建“PGC（专业生产）+UGC（用户生成）”双循环协同机制。在PGC方面，建议由市委宣传部牵头成立专项工作领导小组，制定《以数字化传播擦亮中山历史文化名城名片的实施意见》，并推动组建“名城名片数字内容生产工坊”，系统性开展创意策划与内容研发。在UGC方面，可通过定期举办“名城名片创客”活动、招募“名城代言人”、建立流量扶持与版权收益反馈机制，激励市民及爱好者参与内容创作，形成“官方引导、全民共创”的良性生态。

　　其次，需建立“内容—技术—平台—人才”四维支撑保障机制。内容上，建设“名城名片数字化基因库”，制定资源数字化标准，优先开发“孙中山故居”“香山古城”等核心名片系列数字产品。技术上，构建XR（扩展现实）技术中心，引入AI与大数据实现用户画像构建与智能推送。平台上，构建以“中山+”客户端为核心的“1+6+N”媒体矩阵，即：强化“中山+”客户端的核心平台地位，打通政务、社交、文旅、海外、线下、商业六大渠道，鼓励各部门、各镇街、各文化机构开设专业化、特色化的新媒体账号，实现“一次创作、多端适配、全域分发”。人才上，实施“数字文化工匠”培育计划，建立柔性引才机制与专项奖励基金。

　　（二）策略推进：聚焦IP孵化、矩阵升级与价值转化

　　在机制保障下，需实施三大核心策略，确保传播有效、转化有力。

　　1.IP体系构建与孵化：打造“1+4+N”数字化IP矩阵

　　将分散的文化资源转化为可传播、可体验、可消费的数字化IP资产。聚焦“1”个核心IP，即“孙中山文化资源”，通过数字孪生建模孙中山故居、开发AR/VR沉浸式孙中山革命生涯体验、构建全球性孙中山数字人文数据库，巩固该核心文化的国际影响力。拓展“4”大特色IP：对自然禀赋类IP（如中山国家森林公园等）开发生态数据可视化与AR智慧导览；对历史文化类IP（如香山古城、非遗美食）打造数字商业历史街区、AR互动体验等数字化项目；对建设成就类IP（如深中通道、岐江公园等）进行数字孪生工程展示；对特色产业类IP（如古镇灯饰、红木家具等）建设沉浸式VR展厅与数字化定制平台。培育“N”个场景IP，开发孙文西路数字孪生街区、非遗数字工坊等系列沉浸式体验场景，提升参与度。

　　2.传播矩阵升级：实现全域覆盖与精准触达

　　一方面，实施主流媒体赋能策略，将“中山+”客户端全面升级为集新闻、文化、旅游、社区于一体的城市全场景综合服务平台，并强化与国家级、省级媒体合作，提升传播层级；持续办好“第三只眼看中山”国际短视频大赛，聘请中山籍各界名人担任“城市名片”代言人。另一方面，发挥社交媒体聚变策略，在抖音、小红书、B站等平台策划“名城名片挑战赛”“网红地标打卡”等话题活动，聚合本土网络大V，壮大自媒体联盟，充分激发UGC创作活力，精准触达年轻受众。

　　3.文化价值转化：推动产业融合与生态构建

　　推动数字化传播从“流量”向“留量”再向“增量”转化。开发数字文创产品，利用区块链技术发行“城市名片”数字藏品，开发具有AR交互功能的文创产品，探索基于AI的个性化定制服务。构建文旅融合生态，开发基于AR/VR技术的数字文旅路线，推动“文化+科技”“文化+教育”“文化+健康”等跨产业融合，延伸产业链条，将文化影响力切实转化为经济效益与产业动能。

　　■三、实施保障：多元协同与长效发展

　　为确保“城市名片”的数字化传播体系有效落地与长效发展，需构建多主体协同的保障机制。政府层面应加强统筹领导，将相关任务纳入“文化兴城”五年计划，设立专项扶持资金，并主导建设全市文化资源数据共享平台以破除“数据孤岛”。实施层面需鼓励企业、高校与传媒机构共建“数字内容工坊”，推动产学研合作，同时建立健全传播效能监测评估体系，实现策略动态优化。长效机制层面应持续强化数据驱动的内容创新与精准推送，加强“数字文化工匠”等跨界人才培养，并积极引导社会资本参与、营造社会共识，最终推动数字化传播与城市品牌、文旅产业深度融合，形成可持续的良性发展生态。

　　■结语

　　数字化传播是中山在数字化时代抢占城市文化传播制高点、实现“文化兴城”战略的必然选择。通过系统构建从“资源活化”“IP孵化”到“价值转化”的完整路径，强化机制、策略与保障的协同，中山丰富的“城市名片”资源必将得以在数字时代焕发新生，转化为强大的城市品牌影响力与发展驱动力，使这座历史文化名城的“金字招牌”绽放出更加璀璨的时代光彩。

　　作者系中山职业技术学院艺术设计学院副院长、副教授

　　李博昊

　　中山宗祠保护传承

　　及活化利用的

　　实践探索与未来指向

　　中山宗祠众多，其兴盛与岭南地区波澜壮阔的发展历史紧密交织。中山每年划拨资金用于市级文物保护单位及一般不可移动文物的日常保养维护，诸多宗祠遂得以预防性保护；五桂山古氏宗祠及三乡镇云庄郑公祠等已与地方旅游资源深度融合，孙中山故居纪念馆关于杨殷故居、杨仰仙祠等的整体规划利用，亦为创新活化利用方式。

　　在党的二十届四中全会提出推进文化强国建设、繁荣文化事业、发展文化产业的时代背景下，探讨如何将宗祠纳入地方及国家叙事的整体视野中进行考察，进而讲好地方故事、增进文化认同、坚定文化自信、加强文化传播，可助益于中山建设现代化人文精品城市，为高质量发展凝聚强大精神力量。

　　■一、现实的问题：阐释广度、保护力度、转化效度

　　中山诸多宗祠虽得到保护传承及活化利用，但仍存在一些值得思考及关注的问题。

　　（一）研究的视野维度待转换。在深化单一宗祠微观剖释的同时，要注重将其置于推进国家治理体系和治理能力现代化的宏观框架下进行审视，将各区域内诸多宗祠作为整体性的文化集群加以系统考察，展现该地区人口迁徙聚居、土地开发利用、文化交融共进等历史图景，厘清地方社会的演变脉络，为论证中山在中国各历史发展阶段中的地位和作用，提供更深层的依据。

　　（二）系统性的保护格局待构建。政府提供的岁修资金尚不能涵盖所有宗祠的维护，企业赞助、家族聚资等社会资金投入亦处于零散、自发状态，一些未被列为市级文物保护单位的宗祠建筑维修力度不足。此外，宗祠的保护是一项科学系统工程，当对地方史、宗族史，以及中国建筑、书画等有较为深入的了解，方能修旧如旧，从而为活化利用历史资源、推动城市人文建设奠定基础。

　　（三）文化遗产的影响力待提升。目前“AI+”模式正在改写文化产业格局，但中山诸多宗祠尚未系统开展数字化建设，相关资源仍以传统静态方式呈现，文化遗产向文化资本转化的效率待提高。此外，已有展示尚未从不同视角讲述中山宗祠与地方发展之间的历史故事，未建立游客与中山文化的深度连接，使其从“观看”到“理解”再到“认同”，实现从单次观览到持续关注的转变。

　　■二、未来的方向：强化记忆、打造形象、拓展功能

　　中山宗祠在传承利用的过程中，可注重提升历史叙述的生动性，发挥其增强地方认同与文化自信的载体功能，进而实现文化传承与乡村发展的良性互动。

　　（一）强化记忆，凝练共同的历史叙事。一要注重保护建筑本体。将宗祠的保护纳入国土空间规划等顶层设计，通过现代技术全面记录宗祠的整体布局、建筑工艺、装饰陈设等，展现传统的营造智慧，推动核心技艺的传承，为研究地方的美学风格等提供案例。二要深入剖释文字材料。全力寻访契约、碑记等重要的文献资料，通过录音录像等方式记录祭祀礼仪等非物质文化遗产，抽离其中蕴含的地域性、民族性文化基因，展现宗族参与地方文化构建的过程。三要建立数字档案库。将文化遗产进行全面数字化采集与整理，实现资料的结构化查询和展示，为研究地方的移民史、人口史、经济史等提供详实而鲜活的史料。

　　（二）打造标识，塑造鲜明的地域形象。一要串联城市文旅地标。将宗祠与历史城区、山水格局、古村老街、特色农业、非遗项目连接起来，使游客在全方位感知的基础上，深度理解与认同地域文化，实现“文化消费”与“文化兴城”战略的高度融合。二要开发特色文化IP。强化品牌塑造推广，使内容IP可通过地方叙事引发情感共鸣，形象IP可通过视觉符号得以快速传播，进而带动中山人文经济建设、提升城市品质形象。三要与科技深度融合。加强与数字公司、文博机构等合作，绘制AI数字画卷、研发全感XR产品等，打造沉浸式文化新体验，展示中山宗祠的家族故事，突出其与地方发展、国家命运之间的深刻关联，为传统村落的可持续发展注入持久的文化动力。

　　（三）拓展功能，构筑公共的文化场域。一要发挥宗祠的历史功能。在宗祠数量较多的南朗街道等，设立集收藏、展示、研究、教育功能于一体的宗祠文化博物馆，展现族源历史、建筑特征、生活民俗等内容，系统介绍宗祠中牌位、匾额等的文化内涵，揭示宗族在地方教育、慈善、经济活动中的作用。二要发挥宗祠的文化功能，讲好地方故事。在宗祠内设立数字文化体验区，再现宗族的祭祀、迁徙等内容，将家族故事转化为地方奋斗史，让宗祠文化可知、可感、可共鸣。三要发挥宗祠的社会功能。复原婚丧嫁娶等非物质文化场景，使建筑空间与活态民俗相互印证，传承保护无形文脉；吸收借鉴宗祠处理宗族内部矛盾的成功经验，构建法治、德治、自治相结合的乡村多元治理新体系；将宗祠与地方文旅产业深度结合，促使文物保护成果惠及更多群众，让老一辈追忆历史、强化归属，让年轻人回望来路、增进认同，让后代子孙汲取力量、赓续前行，共同践行新时代文化使命，书写中山现代化人文精品城市建设新篇章。

　　作者系中山职业技术学院教授、博士