有着870多年历史的香山古城是中山重要的文化资源，是承载数代香山人记忆与文脉的现实场景，具有重要的历史、文化、时代价值。打造“香山古城”IP，能使其成为人文湾区的一张亮丽名片，可对香山文化进行活化、保护和传承，能为中山聚人气、添活力。

　　在政府及有关部门大力协作下，香山古城核心街区孙文西路步行街人流如织、门庭若市，灯光下的骑楼群落重现近代香山商业文化的繁荣。以该街区为中心，辐射古城全域，整体塑造及转化香山古城文化IP，是中山“现代化人文精品城市”建设进程中的重要课题。

　　■一、紧扣文化主题，塑造香山古城IP场景

　　以香山文化为基石，修复古城建筑。城内古建筑上的泥塑、灰雕、口彩、石雕、木雕极具区域文化特色，是香山地区传统手工艺术品的集中展示，具有较高的审美价值。现因年久失修，不少艺术作品呈损坏状态，需政府组织专人修复，最大程度地还其原貌，重现当年传统手工艺术水准。

　　以香山文化为背景，推进符号系统设计。组织香山文化专家、香山古城研究专家、学校、文化企业、创意人员等合力完成香山古城IP的视觉转译工作，设计易识别、易传播、易记忆的视觉形象或符号。用于标识古城街巷，如公共设施、路边装饰、主题公交等，强化“香山古城”IP主题氛围与意象空间感知，提升游客游玩体验感。

　　聚集多元文化产业，活化古城街巷。优化街区商铺现有项目内容，契合古城IP定位，组建多元业态集群的消费场景。如香山地区传统艺术手作坊、非遗体验馆、小型主题博物馆、主题餐饮、茶室、香山文化展览馆等。古城内现有从善坊民宅群内的娘惹主题文化餐厅、孙文西路步行街的中山非遗博物馆等特色文化消费项目，但数量不多且布局分散，没有产生集群效应，应加大力度拓展，实现文化资源的多维价值协同，推动以文化创意为核心的新兴产业集群发展。

　　■二、创新文化消费的内容与形式，促进IP价值转化

　　利用信息科技创新消费形式。借助裸眼3D、AI、VR等新兴数字技术开发数字影像博物馆、虚拟展览馆、放映室等，向游客动态解说香山文化故事。开发交互式游戏项目，如“线上游城”“古城寻宝”等，为游客提供个性化、沉浸式、人机交互式文化消费场景；鼓励游客运用AI、大数据等技术参与自主设计香山古城IP文创产品的活动；为游客提供“古城导游”电子导游服务等，催生中山数字创意、虚拟文旅等新兴业态。

　　根据市场需求创新消费内容。开发定制旅游精品线路。利用粤港澳大湾区地缘相近、文化同源、人缘相亲等优势，制定“寻根”“寻味”“寻趣”等主题的精品游线路。以古建筑装饰元素泥塑、灰雕、口彩、石雕、木雕为元素开发衍生文创产品，如冰箱贴、盲盒、装饰摆件、文创雪糕等。与中山老字号联名开发文创产品，如印有古城IP图案或街景形状的杏仁饼。

　　■三、推进内容引爆与传播，多媒介推广IP

　　制造话题，利用社交媒体广泛传播。围绕香山历史、人文、美景、美食、人文活动及服务体验等制造话题，鼓励游客在朋友圈、抖音、小红书等社交媒体发布古城游玩图片、短视频、定位等，吸引流量，增大“香山古城”IP的曝光率。

　　全民共创，持续开发特色文创产品。面向全社会征集市民故事、举办香山古城IP衍生文创设计作品大赛。提高全民参与度，扩大IP影响力的同时，可扩大现有衍生文创作品的种类，还能开发更多具有地域特色、文化特色与民风民俗特色的“爆款”文创衍生作品，能有效开拓香山古城IP的文旅市场。

　　事件营销，举办特色节庆活动。利用节假日积极组织黄圃飘色、西区醉龙、南头灯酒、咀香园杏仁饼制作等全民体验活动，让中山非遗与香山古城共创文化消费内容，增强游客参与感，丰富香山古城IP文化内涵。

　　跨界联动，与中山特色产业联名。链接中山特色产业，联名开发文创产品，借IP故事实施营销，实现产业与IP“携手共进”。如与沙溪休闲服、大涌红木家具、古镇灯饰等本地特色产业联名，推出“香山古城联名设计款”，提升产品文化附加值。

　　作者系中山职业技术学院讲师

　　本文系中山市社科规划立项课题（ 课题号：一般 202419）的部分成果