■因讲解篮球意外走红

　　“看篮球看了二十多年，讲球纯粹是出于爱好。”在位于中山市供销合作联社的办公室中，黄嘉伟向记者谈起自己打造“个人IP”的初衷。起初，他只是想与篮球爱好者分享观点，没想到随着内容持续输出，他的抖音账号“伟仔撑广东”逐渐受到关注，今年2月以来更迎来一波涨粉高峰。

　　截至目前，该账号已积累2.4万粉丝，获赞近14万。置顶视频中，多条篮球相关内容播放量接近或突破十万，评论区常现广大网友热烈讨论。“因为喜欢听我讲球，也了解到我日常在做助农帮扶这方面的工作，所以大家也愿意相信我，表示支持。”黄嘉伟在个人主页写道：“讲波系爱好，助农系使命”。

　　借助逐渐积累的人气，他开始通过直播推荐中山本土及中山对口帮扶地区的优质农副产品，如大米、腊味、茶叶、红薯、苹果等。为保证真实直观，他和团队常把直播间搬到农田、仓库，一边打包一边讲解。没有过多营销话术，朴实真诚的风格反而赢得粉丝信任。“产品质量有供销社把关，复购率很高。”黄嘉伟表示。

　　■从带货到助农，推动本土企业打开线上销路

　　走上直播助农这条路，源于黄嘉伟一次实地走访。他发现一款本地大米品质优良，生产该大米的本土龙头企业有意愿开辟线上销售渠道。“他们一直以来专注于线下商超的生意，现在想通过抖音电商进行销售，刚好遇到了我，我就帮他卖了。”抱着试试看的心态，他在直播间进行推荐，市场反响令他惊喜。

　　此后，他多次助农：对口帮扶地区红薯滞销，他赶赴田头开播，一小时售出一两百单，好评率达93%；联合本土龙头企业推广三七瘦腊肉，与与供销社系统联名销售牛奶……依托中山市伴侬供应链有限公司，黄嘉伟团队已形成从选品、直播、发货到售后的全链条助农模式，配备客服、运营、剪辑等职能，运作日趋市场化。

　　中山市供销合作联社相关业务负责人表示，黄嘉伟是合作社依托完整产业链开展助农行动的典型代表。目前，供销社正持续挖掘并扶持本土企业拓展线上渠道。未来，“香山供销”助农联盟计划吸引更多达人加入，并依托中山市商务局发放的消费券，进一步促进本地消费。

　　从篮球爱好者到助农主播，黄嘉伟借助个人兴趣开辟出一条充满活力的助农新路径。在手机屏幕背后，他不仅讲述着热爱的篮球故事，更连接起田间与餐桌，为中山本土及对口帮扶地区优质农产品打开更广阔的销路。

　　本报记者 李鑫 通讯员 王红宾