■一、专业镇集群：中山推动“广货行天下”的坚实根基

　　改革开放以来，中山立足粤港澳大湾区区位优势，依托活跃的民营经济和完善的产业配套体系，大力发展“一镇一品、一镇一主业”的专业镇经济，培育出一批特色鲜明、全国知名的产业集群，为“广货行天下”奠定了坚实而厚重的制造业基础。

　　（一）产业链条完整，制造根基扎实稳固

　　中山专业镇最大的优势在于形成了上下游贯通、大中小企业协同、生产配套高效便捷的产业生态。从原材料供应、零部件加工到成品制造、物流配送，各个环节紧密衔接、就近配套，既拥有规模化生产的成本优势，又具备快速响应市场的灵活优势，成为全国产业链配套最完善、综合制造能力最强的地区之一，为广货提质增效、行稳致远提供了强有力的产能支撑。

　　（二）品质管控成熟，产品口碑持续向好

　　长期以来，中山众多企业为国内外知名品牌提供贴牌代工或委托生产，逐渐形成了严格规范的质量标准、成熟稳定的工艺流程和全程可控的质量管控体系。凭借可靠稳定的产品质量、突出的实用性能和较高的性价比，中山制造在全国市场树立了良好口碑，为“广货”赢得消费者信赖提供了重要保障。

　　（三）市场机制灵活，适应能力不断增强

　　中山企业紧贴市场需求、紧跟消费潮流，对市场变化反应灵敏、调整迅速，能够根据消费升级趋势及时优化产品结构、创新产品功能、提升产品体验。这种贴近市场、面向市场、服务市场的鲜明特质，使中山制造始终保持较强的市场竞争力，为“广货行天下”不断拓展新空间、开辟新领域。

　　专业镇经济是中山发展的鲜明特色和突出优势，也是“广货”畅销全国、走向世界的重要底气。然而，当前全球经济正从增量扩张逐步转向存量博弈，市场竞争更加激烈，品牌竞争成为核心竞争力。长期以来，中山部分企业仍以加工制造、贴牌生产为主，存在“制造能力强、品牌影响弱”“产品种类多、市场知名度低”“产业链配套全、市场话语权不足”等问题，整体处于价值链中低端。推动专业镇从加工制造基地向品牌创新高地转型，是中山适应新形势、应对新挑战、服务“广货行天下”战略部署、实现高质量发展的必由之路。

　　■二、品牌化建设：中山推动“广货行天下”的创新实践

　　新时代以来，面对全球经济格局深度调整和市场竞争形态深刻变化，中山坚持把品牌建设作为推动专业镇转型升级、提升产业核心竞争力的关键抓手，积极引导企业从代工贴牌向自创品牌、从产品输出向价值输出、从分散集聚向品牌集群转变，本土品牌加速成长壮大，为“广货行天下”注入了新的活力与动能。

　　（一）坚持企业主体，推动代工向创牌转型

　　大批扎根中山的本土企业依托长期积累的制造优势、工艺优势和供应链优势，主动走上自主品牌发展道路。沙溪服装产业中的霞湖世家，从传统贴牌加工起步，不断强化产品研发、严控产品质量、创新营销模式，成长为全国具有较高知名度的男装品牌。小榄汇聚木林森、华帝、榄菊、中顺洁柔等知名自主品牌，推动产业高端化升级，持续提升品牌影响力。古镇灯饰产业涌现出欧普、华艺等一批行业龙头企业，从单一灯具生产向整体照明解决方案升级，持续提升“中国灯都”区域品牌影响力。黄圃食品、大涌红木等传统产业坚持品质与文化并重，打造具有岭南特色的自主品牌矩阵。火炬开发区、翠亨新区的明阳智能、大洋电机、金鼎光学等企业，以科技创新塑造高端品牌形象。近年来，中山通过持续创牌，不断提升“广货行天下”的品牌影响力与核心竞争力。

　　（二）强化集群带动，推动分散向协同升级

　　中山坚持以区域公共品牌带动企业自主品牌发展，推动同一产业带企业在标准制定、渠道拓展、市场开拓、形象塑造等方面协同合作。依托古镇国际灯饰博览会、中山国际游戏游艺博览交易会等重点展会平台，组织企业以“中山智造”整体形象抱团开拓市场；建成国家灯具质量检验检测中心（中山）、泛家居工业互联网平台、灯饰照明产业数字化公共服务平台等一批公共服务载体，推动企业从分散经营向集群协同升级，把单一的产品优势转化为“广货行天下”的整体品牌优势。

　　（三）强化数字赋能，推动传统向数智迭代

　　抢抓数字经济发展机遇，依托中国（中山）跨境电商公共服务平台、中山美居电商园（国家电子商务示范基地）、中山市工业互联网平台，大力发展直播电商、跨境电商、产地直供等新业态，推动制造优势与数字流量优势深度融合。通过数字化平台赋能，助力企业优化通关物流、拓展线上渠道、提升生产管控与供应链协同水平，推动传统商贸模式向线上线下一体化、工厂直连消费者迭代发展，有效缩短流通链条、降低营销成本、提升品牌触达效率。大批中山优质产品通过数字化渠道走向全国、远销海外，为“广货行天下”拓宽现代流通路径。

　　（四）筑牢质量根基，推动规模向效益跃升

　　深入实施质量强市、品牌强市战略，依托中山市深中标准质量与知识产权研究院、国家灯具质量检验检测中心（中山）、国家海外知识产权纠纷应对指导中山分中心等特色平台，深化中山精造优质产品评价、质量贷金融赋能、政府质量奖引领等专项行动，强化灯饰、家电、五金等优势产业标准制定、检验检测、知识产权保护与品牌培育。推动企业从规模扩张向提质增效跃升，让“中山品质”成为“广货行天下”的坚实支撑。

　　■三、品牌化跃升：中山推动“广货行天下”的未来方向

　　可口可乐前总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说：“即使可口可乐全部工厂都被大火烧掉，给我三个月时间，我就能重建完整的可口可乐。”这句话深刻揭示，品牌是最持久的无形资产，是市场竞争的核心利器。在全球经济进入存量博弈的新阶段，品牌更是企业和地区赢得竞争、抢占先机的关键支撑。对中山而言，专业镇是家底，制造业是根基，品牌化是方向。推动“广货行天下”走深走实，必须把中山扎实的制造能力，全面转化为品牌优势、价值优势和市场竞争优势。

　　（一）坚守制造之本，持续夯实品牌发展基础

　　始终把实体经济、制造业作为立市之本、强市之基，持续巩固提升专业镇产业链供应链完整性和竞争力，以稳定、优质、高效、协同的制造能力为品牌发展提供最坚实支撑。坚持以质取胜，不断完善质量标准、检测认证、信用监管体系，强化全链条质量管控，让“中山品质”成为“广货品牌”最硬核、最可靠的背书。

　　（二）强化创新引领，不断提升品牌内涵价值

　　推动数字技术与实体经济深度融合，支持企业加大研发投入、加强工业设计、优化产品结构、提升技术含量，向研发设计、品牌营销、供应链管理、售后服务等高附加值环节延伸。鼓励企业将岭南文化、香山文化、侨乡文化融入品牌建设，提升品牌文化内涵与辨识度，让广货既有过硬质量，又有鲜明气质。

　　（三）优化产业发展生态，加快壮大本土品牌矩阵

　　加强政策引导和服务保障，健全品牌培育、宣传推广、知识产权保护、市场开拓、投融资支持等全链条服务体系，分层分类打造一批行业领军品牌、细分领域单项冠军和成长性强的中小品牌。推动政企协同、镇街协同、产业协同，整合资源、集中力量，打造具有全国影响力的“中山制造”区域公共品牌，形成大企业顶天立地、中小企业铺天盖地、品牌矩阵百花齐放的良好格局。

　　（四）畅通流通渠道，助力广货行稳行远

　　主动融入全国统一大市场建设，依托粤港澳大湾区平台优势，加快构建线上线下结合、城乡区域联动、国内国际贯通的现代商贸流通体系。充分用好各类展会、电商平台、主流媒体和新媒体矩阵，讲好中山制造故事、中山品牌故事、广货发展故事，不断提升中山产品的知名度、美誉度和影响力，让更多中山优品走进全国千家万户、走向更广阔市场。

　　■四、结语：专业镇筑基，品牌化致远

　　中山以改革开放以来形成的特色产业集群为坚实依托，以品牌化转型为主攻方向，推动制造优势向品牌优势转化、产品输出向价值输出升级，既是对专业镇经济的传承提升，也是服务“广货行天下”的主动担当。

　　在新征程上，中山将坚定不移走制造强市、品牌兴市之路，持续推动专业镇转型升级，不断做强本土品牌、提升产业能级，让更多“中山造”成为“广货”金字招牌，让“广货行天下”行得更稳、走得更远、叫得更响，为广东在推进中国式现代化建设中走在前列作出新的更大贡献！

　　（作者系电子科技大学中山学院人文社会科学学院副教授）