近日，记者走访中山文旅、餐饮、零售等多个领域了解到，部分商户通过场景复刻、老物件焕新等方式，将怀旧元素与消费场景深度融合，并依托社交平台传播，让原本小众的“怀旧经济”逐渐“出圈”，吸引越来越多消费者打卡消费。

　　■复刻童年回忆 怀旧主题场景升温

　　“放学别走，校门口小卖部见！”这是不少80后、90后难以忘怀的青春记忆。如今，这一“回忆杀”被转化为中山街头新的消费热点。

　　焕新归来的孙文西路步行街上，“童年大风车贸易店”非常吸睛。一进店，琳琅满目的怀旧商品便将人拉回童年：北冰洋汽水、小浣熊干脆面、大大泡泡糖等经典零食，泡泡胶、黏性手掌等怀旧玩具一应俱全，算得上是80后、90后当年攥着几块零花钱、瞒着父母买下的心头好物。此外，复古与多巴胺风格碰撞的装潢颇具特色，炫彩霓虹灯、复古广告牌、老式折叠椅、怀旧电视墙错落排布，电视墙上循环播放着《西游记》《葫芦娃》等经典影片。

　　“我们店的核心吸引力，就是让大家找回童年的感觉。”其负责人余先生告诉记者，周末晚间，店内客流旺盛，年龄层横跨70后至00后。商品单价从几毛钱起步，多集中在几元至十几元，不少消费者在购买商品的同时，更是为一份独特的情感体验买单。80后游客陈女士坦言：“走在街上，一下子就被这家店浓浓的年代感吸引了，让我想起小时候放学回家，边吃零食边看动画片的日子。”

　　无独有偶，以“笨姐居民楼火锅”为代表的一批餐饮商户，同样深谙场景复刻和情绪经济之道。店门口设置复古电视机、瓜子盘组成的等位区，店内以上世纪八九十年代的旧报纸作壁纸，墙面张贴红纸标语与港星海报，搭配木板凳、红砖墙、老式风扇等陈设，餐具选用年代感十足的搪瓷碗，复刻出旧时市井用餐场景。

　　“打造复古而非现代化的风格，就是为了让顾客眼前一亮，提升整体用餐体验。”火锅店负责人颜先生表示，差异化、接地气的复古场景，成为门店吸引客流的一大优势。食客杨先生坦言，本是冲着重庆老火锅口味而来，进店后却被环境打动。“像自己小时候的老家，让人有一种实在的、安心的、能踏踏实实吃饱一顿饭的感觉；对比大品牌火锅店的标准化布局，这里更有生活气息，氛围更温馨舒适。”

　　■老物件“回潮” 消费者为情绪价值买单

　　近年来，怀旧零食、老相机、中古玩具等老物件成为怀旧消费的“重头戏”，凭借其独特质感与情感价值，俘获不同年龄段消费者。

　　在中山摄影器材市场，CCD相机、胶卷相机迎来复古“回潮”。张强摄影器材行店员彭思怡介绍，复古相机消费群体已从以往的摄影发烧友，逐渐转向95后、00后年轻群体，CCD相机市场需求持续走高。“CCD相机基本是一到货就能卖出，朋友圈刚发布信息就被预订。普通机型价格多在四五百元，热门款可达上千元。”

　　“年轻人喜欢，主要是因为它自带复古氛围感，低像素、朦胧成像的质感契合他们的审美。CCD相机便携易操作，适合校园记录与日常出片，大家口口相传就都来买了。”彭思怡说，有的家长会将老旧相机维修后给孩子使用，也有不少学生前来短期租赁。00后顾客张小姐表示，家中索尼DSC-W130是父母当年记录她童年的物件，更换电池便可正常使用，不仅价格亲民，使用门槛也较低，“用CCD相机感觉比较小众，能体现自己的品位和态度，和用手机或高清相机拍照的感觉完全不一样。”

　　中古玩具同样备受青睐。“综合型业”集中古玩具、原创文创于一体，因售卖上世纪90年代后的中古玩具，成为年轻人打卡的治愈空间。货架上凯蒂猫、史努比、面包超人等经典IP玩具一应俱全，定价从几元到百元不等。00后店主何芷莹，是资深中古玩具爱好者，店内商品均为她四处游历淘得。

　　“来店里的大多是年轻人，小时候没能买下的玩具，现在有能力了自己买下，相当于把童年的自己重新养一遍，填补当年的遗憾。”她介绍，还有顾客会特意寻找与自己出生年份相符的玩具，当作青春纪念。顾客阮小姐表示，现在市面上多是电子玩具与盲盒，容易出现审美疲劳，而中古玩具的精巧设计总能带来新鲜感。“因为年代久了，有的玩具会有自然的泛黄感，这种暖色调会带来温馨、治愈的感觉。”

　　■瞄准消费风口 借社交媒体“出圈”

　　记者走访时留意到，社交媒体正成为中山怀旧业态“破圈”传播的重要渠道。

　　何芷莹告诉记者，2022年店铺刚开业时，客源仅靠路过行人零星光顾，日均营业额屈指可数。“转折出现在2024年，有外地游客在小红书发布了探店笔记，我们店就‘出圈’了，再加上深中通道开通，那段时间店里人多到挤不下。”借着社交媒体上怀旧复古类店铺的打卡热潮，店铺营收大幅好转：近三年来，周末营业额可达1000元左右；其社交平台账号粉丝从最初20多人涨到1200多人。

　　小红书平台数据显示，“中山古着店”相关话题浏览量达25.8万，“中山中古店”话题浏览量突破27.9万，线上热度持续发酵，中山怀旧复古业态成为不少人认识中山的生动一隅。

　　“Hi Queen好物馆”主营海内外品牌中古首饰，其负责人丹丹表示，店铺始于热爱，深耕中古首饰领域多年。其门店装修、摆设均经过精心设计，中古娃娃、中古婚纱等置景与中古首饰相呼应，每一处都充满文艺怀旧感，成为社交媒体网红打卡场景。门店还依托社交媒体平台开展打卡赠礼活动，吸引年轻群体分享传播，提升曝光度。

　　“我是在小红书刷到这家店，特意来打卡的。”26岁的梁小姐已是第二次到店，这次还专程约上朋友同行。她坦言，自己格外偏爱这些中古饰品的质感与匠心：“以前的首饰用料实在，没有廉价塑料感，设计经得起时间考验，也不容易撞款。这种复古厚重的风格，也很符合我的审美。”

　　“近年来，店铺客人既有回头客，也有被社交媒体种草、专程来参观、打卡的游客。”丹丹介绍，他们集中在25-40岁，其中广深、港澳游客仍是消费主力，这类群体阅历丰富、审美成熟，偏爱有质感、有设计、有故事的复古饰品；本地客群以年轻女性为主，追求个性、思想新潮，对中古文化接受度较高。

　　不过也有业内人士指出，情绪价值带来的热度能否持续，有待市场检验。当前，中山怀旧消费处于起步成长阶段，分布相对零散、大众接受度有待提升，多数商户以情怀起步、小众经营，面临转化率偏低等现实难题。如何摆脱“情怀滤镜”实现长久发展，是业态必须直面的课题。本报记者 方馨娉