2026年广东省城市篮球联赛（粤BA）“粤超”双线开火，“两个联赛”对一座城市的经济、文化、传播力等方面有哪些推动作用，如何发挥好赛事的“乘数效应”？本期《理论周刊·圆桌》邀请专家建言献策。

　　主持人：谭华健 魏静文

　　从“赛事流量”到“消费留量”：“粤BA”“粤超”驱动中山体育经济高质量发展的思考

　　刘灿亮

　　当前，以“粤BA”“粤超”为代表的本土城市联赛，正以低门槛、高参与、强传播的特点，成为激活城市消费、赋能产业升级的新引擎。中山是粤港澳大湾区重要节点城市，依托深中通道区位红利、完善的体育设施与活跃的消费市场，正迎来赛事经济转化的黄金窗口期。本文立足经济学视角，结合中山本地实践，剖析双联赛如何从短期流量集聚转向长效消费留量，为中山体育经济高质量发展提供路径参考。

　　■一、现象与逻辑：双联赛为何能成为中山流量新入口

　　“粤BA”“粤超”覆盖全省21个地市，全年近250场主客场赛事，以普惠票价、纯本土球员、周末黄金时段快速破圈，形成现象级传播。从经济学理论看，其价值转化遵循三大逻辑：

　　一是注意力经济的场景价值创造。赛事以城市归属感为纽带，低成本汇聚海量线下人流与线上流量。中山“粤BA”主场赛事场均观赛超3000人次，线上直播单场峰值破50万，相关话题播放量超千万，成为城市级注意力枢纽。

　　二是体育消费的乘数效应释放。据行业测算，群众体育赛事消费带动比可达1:7，即1元门票收入可撬动7元以上餐饮、住宿、零售、文旅关联消费，形成链式拉动。对于中山当前扩内需、促消费的政策目标具有极强的适配性。

　　三是产业融合的空间溢出效应。双联赛推动体育与文旅、商业、夜间经济深度融合，并借助湾区一体化，吸引广州、深圳、珠海等地球迷跨城观赛，放大消费外溢效应，将深中通道带来的“过境流量”转化为本地“消费留量”。

　　2025年数据显示，中山年均举办群众体育赛事超2100场，参与人次突破200万；截至2024年年底，中山体育场地总数达11274个，人均场地面积2.64平方米，兴中体育场、中山国际棒垒球中心等场馆完成升级，为赛事落地提供了坚实的硬件基础。

　　■二、中山实践：赛事流量已点燃消费增长新引擎

　　“粤BA”开赛以来，中山迅速形成赛场火爆、商圈联动、夜间升温的消费格局，本地案例与数据印证流量转化确有实效：

　　首先是线下客流与即时消费显著增长。兴中体育场周边餐饮、便利店营收环比提升40%以上；孙文西路步行街、兴中广场设置赛事“第二现场”，周末客流翻倍；君陶1953等民宿入住率稳定在90%以上，外地球迷占比近三成；海雅缤纷天地赛事期间日均客流较平日提升30%，运动品牌销售额增长超35%，实现“观赛+购物+餐饮”一站式转化。

　　其次是票根经济打通全城消费链路。中山推出票根专属优惠，联动超200家商户，覆盖餐饮、住宿、景区、零售，球迷凭票根可享折扣与满减，有效拉长消费链条。假日广场作为国家级夜间文旅消费集聚区，结合赛事延长营业时间，滨江酒吧街、美食市集人气激增，夜间消费占比提升至全天60%以上。

　　最后是城市品牌与文旅引流双向赋能。双联赛全媒体传播向全省展现了中山城市风貌，叠加深中通道通车的区位红利、大型场馆的硬件支撑以及多项高水平赛事的IP效应，中山为大湾区游客提供了丰富的文旅消费场景。据统计，2024年7月至2025年5月，中山市累计接待游客2520.97万人次、接待过夜游客998.88万人次、实现旅游收入216.44亿元，同比分别增长26.94%、20.97%、23.47%。赛事经济成为文旅增长的重要增量。

　　■三、优化空间：赛事流量向消费留量转化的待破课题

　　尽管短期热度高涨，中山赛事经济仍存在四个方面的提升空间，制约长效价值释放：

　　一是热度呈现脉冲式特征，赛后消费回落快。消费集中于比赛当日，赛后场馆周边客流快速消退，缺乏常态化引流与持续性消费场景，难以形成稳定的消费留量。

　　二是消费结构偏基础，附加值有待提升。球迷消费以简餐、饮品、停车为主，体育文创、定制衍生品、主题文旅、运动康复等高附加值业态占比偏低，产业链延伸不足，乘数效应未充分释放。

　　三是跨业态协同性不足，融合生态尚未成形。赛事运营多聚焦赛场本身，与商圈、景区、酒店、乡村旅游联动松散，缺乏一体化策划与联合营销，“体育+文旅+商业+会展”融合生态仍有较大完善空间。

　　四是本土IP辨识度有待强化。赛事与中山制造业、侨乡文化、特色美食等本土IP结合不紧密，球迷社群运营、会员体系、长效运营机制相对滞后，观众黏性较弱，难以转化为长期消费者。

　　■四、破局路径：构建流量到留量的长效转化机制

　　立足中山实际，应以长效运营、场景拓展、产业延伸、协同赋能为核心，推动赛事流量转化为消费留量、城市增量。

　　（一）拉长时间轴，实现流量常态化沉淀

　　将双联赛纳入中山体育产业中长期规划，固定中山主场赛季化运营，打造“周末体育主场”城市标签，稳定消费预期。建立球迷协会、会员体系与观赛团，开展业余挑战赛、球员见面会、社区互动活动，增强情感黏性。面向青少年布局赛事训练营、亲子体育活动，培育长期体育消费群体。持续运营官方新媒体，输出赛事花絮、城市故事、本土文化内容，维持全年热度，避免“赛散人走”。

　　（二）拓展空间链，打造“体育+”融合消费矩阵

　　做强体育+商圈，以兴中广场、孙文西路、万象汇为核心，常态化设置第二现场、主题市集、消费满减，实现赛场与商圈流量互导。做优体育+文旅，推出“观赛一日游”“球迷周末套餐”等专属产品，串联孙中山故里、岐江夜游、中山温泉、各镇街特色美食资源，打造文体旅一体化消费产品。激活“体育+夜间经济”，依托国家级夜间消费集聚区，举办灯光夜市、球迷狂欢节等活动，拉长消费时段。

　　（三）延伸产业链，提升消费附加值与造血能力

　　深度融入岭南文化、侨乡元素与制造业基因，开发赛事联名运动装备、乳鸽伴手礼、城市文创产品，打造差异化赛事IP，推动“制造+体育”融合。壮大健身培训、体育传媒、运动康复等体育服务业，优化体育产业结构。推动场馆市场化运营，发展日常健身、培训、演艺等多元业态，提高资源利用效率。引入企业冠名、商务赞助、版权运营等市场化运作模式，拓宽赛事盈利渠道，降低财政依赖，实现“以馆养馆、以赛兴产”。

　　（四）优化协同机制，放大湾区联动溢出效应

　　建立市级统筹机制，加强体育、文旅、商务、宣传等部门协同，破除壁垒，一体化推进赛事营销、商户联动、服务保障工作。构建“场馆核心圈-城区辐射圈-湾区联动圈”三级消费空间：以兴中体育场为核心打造体育消费街区；联动3公里内商圈酒店推出票根抵扣权益；对接大湾区城市推出跨城观赛联票，共享球迷客流，借力深中通道吸引深圳客源，提升区域消费联动水平。

　　■五、发展展望：赛事经济赋能中山高质量发展

　　双联赛不仅是体育盛事，更是中山激活内需、转型提质、塑造品牌的重要抓手。从经济层面看，可持续释放消费潜力，带动文体旅商协同增长，助力扩大内需战略落地，支撑大湾区一流消费中心节点城市建设；从产业层面看，可推动体育服务、文化创意等现代服务业扩容升级，助力中山从制造名城向“制造+服务”双轮驱动转型；从城市层面看，可提升大湾区辨识度与美誉度，优化营商环境与人才吸引力，强化城市品牌认知；从社会层面看，可带动全民健身，完善10分钟健身圈，实现经济效益与文明效益共赢。

　　■结语

　　“粤BA”“粤超”的流量红利，不是转瞬即逝的烟花，而是城市经济新动能的持续燃烧。从赛事流量到消费留量，这是一场从“热闹”到“门道”的深刻转型：从短期热度到长效运营，从眼球经济到实体经济，从单一赛事到城市生态。地处大湾区的中山，坐拥深中通道红利，更应把握这一历史机遇，以经济学思维精准转化赛事价值。让兴中体育场的每一次主场呐喊，都成为中山消费版图的延伸；让8.8元门票的每一张票根，都成为撬动七倍消费的支点；让本土球员的城市归属感，都转化为市民对中山的文化认同。把临时热度变为持久动能，把体育IP变为增长引擎，把赛事流量变为城市留量，走出一条具有中山特色的体育经济高质量发展之路，为大湾区群众体育与赛事经济融合发展提供“中山样本”。

　　作者系广东开放大学（广东理工职业学院）经济管理学院副教授，博士

　　群众体育赛事赋能中山城市文化发展

　　谭文

　　从西南乡土火爆出圈的“村BA”，到广东省全省城市联动的“粤BA”“粤超”，一场场火热赛事已然超越竞技体育的范畴，成为新时代群众体育高质量发展的标志性现象。群众体育区别于职业体育的资本逻辑与精英导向，以本土化、大众化为核心底色，走出一条特色的体育搭台、赋能经济、文化唱戏、全民共享的发展路径。在“两个联赛”的赛事效应下，中山不仅在城市经济及消费方面有了新的发展动力，城市品牌与城市文化也因此获得了新的发展契机，提升城市的经济活力与文化建设。中山以“两个联赛”激活城市经济与文化发展，彰显群众体育赋能经济、本土赛事涵养城市文化的中山实践与中山智慧。

　　■一、文化彰显，擦亮城市文化名片

　　群众体育的深层价值体现在乡土文化的现代表达、民系文化的交融共生，是跨越文化圈层、凝聚人心的核心密码。广东作为广府、客家、潮汕三大民系共生之地，文化多元而各具特色。中山素有“篮球之乡”美誉，20世纪三十年代民间球队蔚然成风。在当下火热的“两个联赛”群众体育赛事中，中山创造“事件驱动+情感共鸣+参与体验”的全民共享赛事新模式，打造“体育+文旅”线路的整合输出，推出特色体育文旅线路，将赛事场馆、孙文西路步行街、岭南古村等鲜明本土地标串联，使得球迷观众在观赛前、中、后的阶段中都能够沉浸式感受伟人故里的城市人文气息。

　　赛事效应下，中山的城市文化形象在主流媒体的高聚集中得到扩散传播，球迷观众通过自发记录与转载转化为深入人心的城市叙事，助力中山破圈。群众体育赛事成为中山城市文化展演与文化叙事的新型载体，麒麟舞、醉龙等非遗元素、传统民俗文化有机融入赛事环节，走进大众视野、公共赛事，擦亮兼具人文与现代气质的城市文化名片。“两个联赛”持续吸引着大湾区城市群的球迷观众热爱，彰显群众体育赛事对民间大众的吸引力。在“赛事搭台、文化唱戏”的良性循环中，中山城市文化在赛事效应中焕发本土特色，彰显文化焕新的时代实践。

　　■二、文体互嵌，激活城市文化内涵

　　体育赛事从来不只是表达体力与技巧的载体，更是激活城市文化与精神活力的载体。群众体育赛事中的“一战城名”“为城而战”的口号将体育精神与城市认同紧密结合，激活中山的城市文化精神。中山是国家历史文化名城，包含着孙中山文化资源、侨乡文化、民系文化以及非遗技艺等独特城市文化内涵。传统的雕刻非遗工艺、醒狮武术表演彰显岭南文化元素与独特的文化魅力；中山石岐乳鸽、咀香园杏仁饼等本土美食文化符号，嵌入赛事场景。这些城市文化元素嵌入群众体育赛事与竞技现场，重新激活丰富的中山城市文化内涵和城市人文精神。此外，群众体育赛事与城市文化符号创新地相互嵌入，从“冠军牛”IP到球迷自发创作的助威标语、文创作品，彰显中山城市文化内涵的转化与创新活力的契合。赛事效应下，潜藏在中山历史文化名城的城市文化与人文精神内涵得到新的阐发，是本土文化与群众体育赛事互嵌的实践体现。文体互嵌，激活城市文化与精神活力，城市文化与城市品牌更是在本土化、大众化的竞技体育中被广泛感知，在球迷观众热情参与中获得新的文化认同。

　　■三、文化赋能，增进城市资源积累

　　赛事效应打开城市流量入口，带动起从餐饮、住宿到零售等民间消费，扩大跨区球迷流动的消费增量和跨地域的消费联动，建构起“观赛+购物+美食”的市域消费模式，实现了体育价值的乘数放大。“两个联赛”打破传统赛事主要依赖票务和赞助的收入模式，转为通过“经济-文化”协同发展，打造城市品牌的价值延伸。“两个联赛”不仅搭建起新的经济链条带来直接的消费增量，更发展出“票根经济”、交换代表城市文化名片的纪念礼物等创新实践，将体育赛事转化成为经济资本与社会资本积累的平台与载体，更是使得城市文化资源成为经济增值的差异化基础。赛事效应下的文化赋能，其持续性取决于多重条件的协同，包括政府的规划引导与市场的资源配置、民间社会的广泛参与以及专业精细的媒体运营、传统文化的深度挖掘与创新的持续探索，延伸体育赛事的“经济-文化”的城市品牌价值链。群众体育赛事的价值远不止于捕获短期的“流量效应”，更要寻求长期的社会资本与文化资本的积累与转化。流量是注意力经济的产物，具有易逝性与可替代性；而对社会资本与文化资本的积淀，则是城市经济与文化发展获得持续性与累积性的重要基础。

　　■结语

　　“两个联赛”群众体育赛事为中山城市的经济、文化发展带来新的契机，也为城市文化品牌发展开辟新的叙事空间。传统城市形象传播多依托于历史文化、自然风光、产业优势等静态要素，体育竞技则彰显活力、开放、进取等动态价值。中山城市形象打造，离不开将静态的历史文化底蕴与动态的赛事活力有机融合，并通过挖掘本土历史文化资源与大众化、全民参与的群众体育赛事，搭建具有差异化、辨识度高的城市品牌。

　　进一步推动体育赛事与城市文化深度融合，转化为持久的城市资源，并为城市文化留下长效载体，有助于衍生新的文化产品以及城市文化品牌推广，形成长期稳定的经济增长点。将城市文化与群众赛事深度融合，立足中山文化底蕴，将孙中山文化资源、侨乡文化、非遗等元素深度融入赛事策划，打造具有中山辨识度的赛事形象与叙事特征，让赛事不仅有竞技性，更有人文气息与记忆点，让球迷观众全方位感受中山文化魅力。中山群众体育赛事的火热实践昭示着城市活力源于全民参与，文化传承是城市发展的根脉，精神文明是城市进步的底色。群众体育赛事有效地激发出中山的城市活力、经济动能以及文化底蕴，对城市历史文化的深度发掘与创新发展，打造体育、文化、经济一体化发展模式，则更好地放大“经济-文化”的价值效应链条。

　　“两个联赛”不仅是中山群众体育发展的重要契机，更是成为城市文化建设和经济发展的重要动力。中山实践以体育赛事赋能经济发展，以文化赋能城市品牌与文化建设，书写体育旺市、文化兴市、文明润市的新篇章，为大湾区高质量发展贡献中山力量。

　　作者系民族学博士

　　以“小而美”破题，

　　探寻中山文旅高质量发展新路径

　　吴结玲

　　近期，广东省城市篮球联赛（粤BA）以“小而美”的轻量化形态火爆出圈，打破了“文旅发展必须大投入、大场面”的传统思维，为文旅融合、赛事经济与区域经济发展提供了新思路。从“粤BA”的举办经验，结合中山金色大地音乐会、乡村咖啡节、“村BA”等基层文旅体活动实践，笔者认为，发展“小而美”文旅，是中山激活内生动力、赋能“百千万工程”、走好新时代中山文旅高质量发展之路的有效抓手。

　　■一、“小而美”，驱动文旅经济高质量发展的新引擎

　　“粤BA”是以活动激活经济内循环的样板案例。它以低门槛吸引全民参与，将一张球票转化为“吃住行游购娱”的全域消费通行证，通过“票根经济”联动千商万户，实现了“小活动聚大流量、微赛事激活大消费”。其核心启示有三：（一）亲民化是根基。摒弃精英化、高门槛，以接地气、低成本的形式，让群众成为主角，筑牢人气底盘。（二）融合化是关键。体育搭台，文旅唱戏。将本土文化、美食、特产深度融入赛事，让赛场成为文化展示窗口，实现流量与“留量”双赢。（三）实效化是核心。精准打通“流量转增量”链路，不盲目追求体量，而重投入产出效益，让文旅热度真正转化为商户增收、百姓受益的真金白银。

　　■二、以“小而美”塑造中山文旅新优势

　　布局“小而美”文旅具有深远意义。中山有基础、有条件、有潜力，把“小而美”文旅，打造成拉动消费、提振经济、凝聚人心的重要抓手。接下来，中山可以统筹打好“四张牌”，持续做强“小而美”文旅经济。

　　（一）打好“民心牌”，让“小而美”文旅更接地气

　　“小而美”文旅要树立“投资于人”的理念。要完善协同治理机制，强化群众主体地位，推动由“政府办，群众看”向“社会办、群众演、群众享”转变。要深度活化乡愁文化，把乡音、乡味、乡愁融入“小而美”经济，强化文化认同感要优化内容供给，推动由政府单向安排转向群众按需点单，压缩行政主导环节，扩容群众参与空间。

　　（二）打好“经济牌”，让“小而美”文旅更有效益

　　“小而美”文旅要跳出“就旅游做旅游”的思维定式。要优化业态布局，充分发挥政府统筹引领、政策导向作用，把音乐会、“村BA”、景区、住宿、餐饮、商圈等串联成线，推出文旅消费联票、优惠套餐，让观众从赛场走到商圈，从舞台走进乡村，形成消费闭环。要深化区域联动，主动加强与周边城市的合作，推动业态共建、活动共联，以区域合力放大区域联动融合发展效益。

　　（三）打好“文化牌”，让“小而美”文旅更具魅力

　　“小而美”文旅要通过凸显文化个性形成差异化竞争力。要深挖本土文脉资源。以小而精、小而特、小而雅的理念，提炼醒狮、醉龙、咸水歌、侨乡记忆、中山美食等本土文化符号并融入“小而美”文旅中，打造有文化特色的沉浸式体验微场景，让每个场景都有文化味，每个场景都有中山印记、每次体验都有城市魅力，实现颜值出彩、文化出圈。

　　（四）打好“服务牌”，让“小而美”文旅更具温度

　　“小而美”文旅带来的“留量”考验着城市的精细治理程度。要立足群众需求，完善交通接驳、停车供给、环境卫生、志愿服务、安全保障等关键配套短板，推动景区、商圈、乡村点位与城市公共服务无缝衔接，提升游览舒适体验；要优化标识指引、便民设施、休憩空间建设，让游客在文旅体验中深刻感受到“人间烟火气 湾区好生活”的中山魅力，实现人气集聚与文明提升互促共进、文旅发展与城市形象同频共振。

　　作者系2026年中山市乡科级干部进修班暨年轻干部轮训示范班学员，供职于三乡镇宣传文化服务中心

　　借赛事热点，筑育人阵地

　　李丹阳

　　“粤BA”“粤超”两个联赛火爆出圈，浓厚热烈的群众体育氛围、全民参与的运动热情，为新时代校园体育工作提供了鲜活样本与借鉴。

　　从文化育人视角来看，联赛为校园体育注入了鲜活而深厚的内涵。比如浪网小学将“粤BA”“粤超”拼搏精神融入班级联赛，推动体育文化与班级文化、德育文化深度交融，让体育不再只是课堂上的技能学习，更是浸润心灵的文化熏陶。让体育课堂更贴近学生、更贴近实战、更富实效性，进一步丰富和优化学校体育课程体系。

　　从传播影响视角来看，“粤BA”“粤超”自带社会热点与流量效应，增强对校园体育的社会影响力与传播力。比如浪网小学顺势打造的“班超”“班BA”成为校园亮点与特色名片。赛场上的精彩进球、默契配合、拼搏瞬间，通过校园广播、班级微信群、学校公众号、短视频等多种渠道广泛传播。同时，建立学校、家长、社区参与机制，扩大校园体育的社会影响力与传播力。

　　从精神文明视角来看，可将品德教育、规则意识、心理素质培养等融入校园体育教学。在“粤BA”“粤超”的影响下，校园掀起“体育热”，这不仅强健了学生体魄、锻炼了运动技能，更锤炼了坚韧意志、培养了抗挫能力、增强了集体归属感与荣誉感，成为校园精神文明建设的重要载体和生动课堂。

　　作者供职于中山市民众街道浪网小学