在全球化贸易趋势下，对中山这座外向型经济城市而言，“跨境电商”的作用不言而喻。记者了解，近年来，我市部门、镇街、商协会和企业共同发力扩大境外市场份额，境外展会一场接一场，相关政策一个接一个，让企业走得更远，让订单来得更多。

　　中山市商务局提供数据显示，今年1-8月，中山全市网络零售额超750亿元，同比增长约20%；跨境电商方面，今年1-8月，全市申报跨境电商订单金额10.6亿元，我市企业开设跨境电商店铺超万家。

　　东凤镇作为全国首个“中国小家电产业基地”，拥有众多小家电生产企业和供应链资源，小家电占全镇经济总量的80%以上。囿于传统代工模式的影响，企业普遍存在“重制造、轻渠道”“重产品、轻品牌”的问题。

　　如何增加产品附加值，提升品牌含金量？数字化、智能化转型是必不可少的动作。2023年8月，东凤镇跨境电子商务协会正式成立，推动镇内家电企业从传统外贸向外贸新业态转型。

　　邓宇华是一名资深的外贸人，经历了国际贸易供给端、需求端买卖规则和方式的变化。他表示，随着全球需求的日益个性化，跨境电商的竞争日趋激烈。为了助力企业转型，提升东凤出口企业的国际竞争力，协会自成立起便着手链接跨境资源，开展一系列跨境电商活动，包括交流学习、培训、选品对接、探厂、视频推广、举办跨境创新大赛等，为企业提供全方位的支持与帮助。

　　在邓宇华看来，鼓励和支持企业参加国内外各类专业展会，是扩大品牌影响力、吸引更多海外买家的有效途径。今年1月至8月，东凤镇共280家次企业累计参加境内外展会50个。同时组织成员企业组团参加深圳全球跨境电商展、中国广州跨境电商交易会、德国柏林电子消费展等展会，并前往泰国、越南等国家开展商务交流。

　　据悉，东凤镇跨境电子商务协会已吸纳成员企业87家。邓宇华表示，协会将继续发挥桥梁与纽带的作用，通过合作、连接与创新三大服务要素，推动更多企业“触网出海”，实现品牌与产品的全球化布局。

　　跨境电商是我国外贸发展的有生力量，也是国际贸易发展的重要趋势。相比周边的深圳、广州、东莞等城市，中山的跨境电商起步较晚，但自2020年获批为全国第五批跨境电商综试区以来，中山不断完善促进跨境电商发展的政策措施，积极培育壮大跨境电商各类市场主体，结合中山“一镇一品”的产业模式，持续推动“跨境电商+产业带”融合发展。数据显示，中山本土跨境电商企业店铺数量已经超万家。

　　为深入促进企业海外市场开拓，提升外贸质量与效益，中山市自2023年起，持续推进“百展千企”拓市场计划。该计划由政府携手行业协会、社会团体共同引领，组织企业团队远赴世界各地参展，积极拓宽国际商贸合作新领域。

　　与此同时，我市还开展了中山产业带跨境电商启航计划，联合亚马逊全球开店开展成长启航、品牌启航、商机启航、人才启航等系列活动，共同推动企业高质量出海。市商务局相关负责人表示，通过联合阿里巴巴国际数字商业集团等机构，开展“中山数字化产业带品牌出海”专项活动。通过聚焦条件适合的产业带，探索共建具备中山特色、引领外贸发展的创新集群，针对具有品牌发展潜力的本地优质企业开展品牌孵化，助力中山外贸新业态融合发展和加快贸易数字化。

　　本报记者 徐世球 杨健