记者 卢兴江

　　英得尔:

　　打造自主品牌 寻求新突破

　　“每年，我们投入研发领域的费用都占总营收的4%以上，今年这个预算会达到5%。”广东英得尔实业发展有限公司（以下简称“英得尔”）财务总监兼首席信息官何斐告诉记者。提及企业品牌建设，何斐认为研发投入至关重要，在高投入的支撑下，英得尔的产品开发周期仅4至5个月，比同行缩短了近一半。如今，该公司共拥有187项专利，产品先后获得德国红点奖、美国IDEA大奖，成为新能源汽车主机厂（汽车整车或整机生产企业）项目市场占有率第一的头部企业。

　　英得尔成立于2005年，经过18年的发展，已成长为车载冰箱行业的领导者，为国内外30多家汽车品牌提供车载冰箱产品，年累计销量超过100万台。然而，企业发展到一定程度后，营收水平都处于极为稳定的状态，企业创始人意识到，这样的稳定并不利于公司的长远发展。为了寻求新的突破，英得尔作出一个重大决策，从2016年起，便着手打造自主露营品牌ICECO。随后较短的时间里，英得尔就建成了千万级实验室、自动化工厂及上百人的研发团队。早下手是获得先机的必要条件，无论在产品迭代升级的速度上，还是在产品安全及性能优化上，英得尔都取得了比同行更大的优势。

　　把生活搬到户外，ICECO通过研发制造最接近家庭使用的产品，来提升在户外的体验。基于此，ICECO在美国、加拿大等欧美国家和地区大受欢迎，在亚马逊的高端车载冰箱中排名前三，超过400美元的高端市场中，占比50%。经过几年的成功运作，目前英得尔的ICECO品牌已经把目光瞄向国内。

　　松伟照明：请明星代言 让品牌“出圈”

　　今年2月28日，松伟高端灯饰2023全球品牌战略发布会在古镇镇星光联盟全球品牌灯饰中心举行。影视明星高圆圆等众多名流大咖受邀参加发布会。松伟高端灯饰是中山市松伟照明电器有限公司（以下简称“松伟照明”）的主要品牌。松伟照明创立于2003年，凭借不断的改革创新，一直保持高速发展，即便是受到疫情和国际环境影响，去年的经营增速也出现大幅提升，并荣获“2022年度中国泛家居工程百强品牌”，入选2022年广东省专精特新和单项冠军培育企业遴选名单。目前，松伟照明在全国拥有1000余家门店，覆盖国内97%以上县级市。

　　“近两年，公司持续强化松伟高端灯饰品牌的建设，在升级产业、不断推出创新产品的同时，我们邀请明星代言，提高品牌的美誉度、知晓率，可以说效果是非常明显的，这些新品拉动公司经营增长的幅度达到了50%。”谢伟接受记者采访时说，未来三年，松伟照明的目标是实现国内县域城市全覆盖，打造成全球灯饰品牌的头部企业。

　　松伟照明的信心从何而来？谢伟认为，公司除了拥有灯饰制造的核心技术和完整的产业链外，经过请明星代言和高铁沿线广告投放，松伟高端灯饰品牌已经形成较强的影响力。同时，公司已经制定出长远的发展战略。今年初，松伟照明已申请在古镇建设“松伟高端灯饰研发生产增资扩产项目”。项目拟投资2.7亿元，建设集办公、研发、生产于一体的创新产业园区，新的产业园将建成松伟照明的企业总部。公司还将布局资本市场，计划于2023年申报IPO。

　　东菱威力：积极参加展会 扩大品牌知名度

　　为使企业品牌快速“出圈”，赢得更多的国际市场，中山东菱威力电器有限公司（以下简称“东菱威力”）的措施很直接，就是不断参加国际国内知名展会。

　　今年3月4日至7日，2023年美国芝加哥家电及家庭用品展举行。这次展会，东菱威力没有申请到展位，但他们没有放弃，而是借助母公司东菱控股集团的展位宣传企业品牌，展示企业产品。“展会上，我看到了许多江浙一带的企业品牌，也看到许多中山和佛山顺德的企业品牌，这说明借助展会宣传企业品牌仍然是企业的良好选择。”东菱威力外销副总裁李浩繁分析说。

　　今年以来，东菱威力派出四个小分队，分批出海，奔赴欧洲、东南亚、澳大利亚、美国等地区和国家，参加展览，拓宽市场。大家通过各种展会宣传和展示公司的新品牌、新思路和新产品，密集拜访当地的华人商会、乡里乡亲，寻找每一个成就订单的可能。

　　“疫情三年对家电市场的影响很大，以前活跃的品牌突然不见了，许多客户有了接新品牌、新产品的想法，这就需要企业带着新品走出去，更深层次地了解市场需求。很显然，打个电话、发一封邮件，就能获得订单的时代已经过去了。”李浩繁说，东菱威力“外贸兵团”出海宣传企业品牌、抢订单的同时，地处中山阜沙镇的公司总部开始筹备参展第133届广交会。为拓宽公司产品销路，得知广交会恢复线上线下展会后，东菱威力第一时间报名并增加了展位，由往年的4个增加到20个。东菱威力还在广交会智能家居展区额外增加4个展位，重点展示智能马桶盖和智能洗衣机。

　　利邦制衣：直播带货 提高品牌影响力

　　中山是国内服装生产集聚地，有一批类似中山市利邦针织制衣有限公司（以下简称“利邦制衣”）这样的企业，尝试通过直播带货等形式，打造自主品牌。

　　2001年，周灿平从香港来到中山，在民众创办了一家染厂。2005年，周灿平又投资建起利邦制衣厂，并逐渐将其发展成为一家集织造、染整、服装开发、设计、加工于一体的大型服装企业。企业拥有厂房面积45000平方米，聚集了50多名高级优秀设计管理人才和300多名熟练专业技工，以生产经营男女针织服装、面料为主，年产服装超百万件。

　　企业发展平稳后，周灿平开始探索发展新模式，创立自有服装品牌，并定制品牌专供渠道，新增电子商务，组建运营团队。去年2月12日，利邦制衣的自有服装品牌正式入驻抖音电商平台，通过直播带货的销售模式，提高品牌影响力和市场占有率。周灿平表示，公司是源头厂家，自有品牌的服装在质量方面会做得更加精益求精，相信能够得到更多消费者的认可。