在粤港澳大湾区融合发展的趋势下，能否基于文化创意再造优势、推动文化创意产业转化为先进生产力，成为一座城市脱颖而出的关键。受各种因素影响，中山文创产业体量较小、发展较缓，存在特色不突出、缺乏出圈作品、未形成经济拉动效应等问题。但中山人文禀赋优异，有肥沃的创作“土壤”，且在粤港澳大湾区中的地理优势明显，毗邻“设计之都”深圳，只要有效协调文化产业与城市的关系，抓住文化创意产业发展的良机，“中山文创”仍然大有可为。

　　本报记者 谭桂华

　　■让文创产品进入市场的“流量池”

　　今年，在东区紫马奔腾一楼展区，《世界和平》鸽丙中山首展持续进行，白白胖胖的“鸽丙”斜卧在入口处，煞是惹人喜爱。据主理人刘君杰介绍，这次带来三只鸽子，分别名为“鸽乙”“鸽丙”“鸽丁”。因为粤语中的“鸽”与“甲”同音，连在一起就是“甲乙丙丁”，寓意只要每个“甲乙丙丁”和睦相处，就是为世界和平出一份力。

　　这并不是刘君杰首次涉足文创领域。近十年来，他一直致力于中山本土IP形象输出，通过穿戴、潮玩等不同产品，试图实现“破圈”。但做到现在，刘君杰仍有困惑，甚至有时候“一想到搞文创就头痛”。在深圳中山文化艺术创意交流会上，刘君杰坦陈了自己的困境：“中山在历史文化方面有着明显优势，但我们基于本土资源设计出来的文创产品，很难进入市场的‘流量池’，找不到有效的变现渠道。有时为了效益，不得不把价格提高，但这样一来，销售就变得更加困难。”在过去的创作生涯中，刘君杰不得不把在其他领域赚到的钱“贴补”到他热爱的文创事业中。他特别希望，自己的这几只“鸽”能早日飞出中山。

　　在渠道建设这个问题上，中山器道匠造生活用品有限公司设计总监王斌杰拥有一定经验。他认为，中山作为制造业城市，产业链完整，产业基础深厚。对于文创产业来说，这也不失为一条路子。王斌杰团队为一家本土企业设计的纸巾盒，在线上一直拥有不错的销量。在他的经验里，将设计师角色前置、主动对接“流量”，都可以提高产品的市场影响力。“比如刚开始做纸巾盒的时候，我们也经历过低谷，后来设计师自己去当客服，认真听取市场的声音，听取客户的建议，最终让产品戳中消费者的审美焦点。”同时，王斌杰还建议，可以积极与网络达人、网红景点对接，主动将文创产品推到“流量池”。

　　消费者对文创产品的消费行为是一种文化或场景的情绪发酵，在这个过程中，产品从单一的使用功能变成带有情怀的体验。近年来，由团市委设计出品的“中山青年”系列主题文创产品，正是将中山青年的积极态度贯穿到日常生活中，因此备受年轻人喜爱。据了解，团市委除了与多家本土企业合作推出联名产品，还在中山渡·书店、中山博雅等多家本土人气书店开设了“四最”按语系列文创产品展示专区，制作了“中山青年”系列文创产品展示专柜并进驻多个线下青年空间，持续扩大了产品影响力和传播力。

　　■让“大文创”成为连接各行业的“大熔炉”

　　从广义上讲，文创产业远远不只水杯、丝巾、帆布袋等物象化的产品。文化创意产业是20世纪90年代发达国家提出的新概念，后来逐渐演变成一种全新的发展理念。文化创意产业涵盖面广泛、“产业链”很长，倡导由创意衍生出新产品、新服务、新市场、新就业机会、新社会财富，从而成为经济和社会发展的重要推动力，甚至有专家预测它将从现代服务业中分离出来而成为“第四产业”。

　　中山市尚东鸿域广告策划有限公司设计总监王永红自称是一名“老设计师”。自西安美院毕业后，扎根中山设计圈20多年，拥有丰富的品牌设计经验，享受着设计带来的价值和荣誉。他认为，科技发展日新月异，文创产业也在发生巨变，但其底层逻辑一直都是设计好、渠道通。在资源开发、符号转化、IP授权的过程里，不断为文化赋能、不断连接融合各行业，是文创产业的基本逻辑。

　　看他山，成都“宽窄新文创”“一部手机游云南”“一样的古镇，不一样的乌镇”等都是有代表性的大型文化创意项目，他们或将“在地”与“在线”紧密结合，或无限延长IP的生命周期，用沉浸式体验为游客制造出一个绚丽的文旅梦。

　　看中山，近期的“探花游”项目给王永红留下了深刻印象。该项目由市妇联指导，横栏镇结合本地花木产业特色探索出的文旅创意项目。沿西江水系，一条绚烂的“花木带”自由铺陈，像西江边人们编织出的一条美丽珠链。该项目不仅在文化上“吸睛”，在经济效益上促进了农产品销售，在社会效益上创造了更多“妈妈岗”，一举多得。

　　王永红告诉记者，虽然中山的文创产业目前还停留在星星点点的阶段，鲜有一举“出圈”的大项目，但“一定是有办法、有可能的”，或许只是条件未成熟、风头不够劲。只要找准比较优势、打造竞争优势，假以时日中山文创产业会成为一座“梦工厂”。例如正在建设的“岐江新城”，除了总部经济、现代商贸等定位，还有一个重要目标是“现代文化创意中心”，一大批能把中山优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展的文创项目将在此落地。在3月28日举办的“老石岐·再青春”2023年高质量发展招商引资招才引智大会上，中山石岐文化发展联盟正式成立，这将为中山深度挖掘和弘扬孙中山文化资源，大力繁荣发展文化创意产业带来裨益。

　　■贴近时代脉络

　　融入湾区协同发展

　　文化创意产业是一个有机系统。在粤港澳大湾区协同发展的背景下，文化创意自然也更加贴近时代脉络，在流动中走向新生。与中山隔水相望的深圳历来被誉为创意人才高地，是国内首个被联合国教科文组织命名的“设计之都”。近年来，深圳市关山月美术馆推行青年文创设计师扶持计划，每年公开征集优秀文创作品，通过专家评审选出10名优秀设计师予以鼓励。

　　广东省美术家协会副主席、深圳市关山月美术馆馆长陈湘波表示，“文化创意不是坐在办公室凭空想出来的”，要充分吸收在地的文化积淀，同时找到准确的切入点，直面市场。他和中山广大文创从业者一样，希望深中两地在文化艺术方面建立更深入广泛的交流，共同塑造和丰富湾区人文精神内涵，完善大湾区内文化创意产业体系。

　　与此同时，为了在机制上进一步“破冰”，充分发挥财政资金的引导和杠杆作用，市文化广电旅游局新近修订了《中山市文化和旅游产业扶持专项资金管理办法》，其中包括《中山市促进文创产业发展专项资金实施细则》。该细则指出，补贴采取项目补贴和奖补两种方式，主要用于文创产业公共服务平台建设、文化创意载体建设、促进文创产品市场转化等三个内容。凡在我市行政辖区内注册登记并具有独立法人资格、依法经营、依法纳税、资产状况良好的文化企业均有机会享受。