在粤港澳大湾区的中山市，2023年总票房为2.4亿元（在全省排名第六），总出票628.37万张，场次73.58万，平均票价38.3元。票房排名前五的影片是《孤注一掷》《消失的她》《流浪地球2》《满江红》《八角笼中》。

　　本报记者 张倩

　　■68家影院争夺年轻观众

　　灯塔研究院发布的《2023中国电影市场年度盘点报告》显示，2023年，人均观影频次明显回升，悬疑犯罪类型广受青睐，在爱情电影整体式微的情况下，悬疑类型是拉动年轻观众的有效支点。伴随电影行业复苏，观众在电影消费习惯上，也出现了新的变化趋势。报告显示，在电影消费仍以社交属性为主的当下，有七成观众是相约走进电影院，拉新、结伴、多刷成院线消费的新增长点。

　　统计数据显示，中山共有68家电影院营业，面对观影人群趋于年轻化的形势，我市各大影院在市场诸多挑战下，往更年轻、更社交化转型。中山中影国际影城（万象汇中山巨幕店）在2023年分账票房达1058.3万元，观影人次27.6万人次，排名第一。紧随其后的二至五名分别是金逸中山天悦城店、博纳院线影城（中山LUXE店）、金逸中山远洋城IMAX店、中山C+影城（汇丰城LUXE店）。

　　业内人士认为，中山的电影院数量多，竞争力较大。作为中山唯一一家分账票房超千万元的影院，中山中影国际影城（万象汇中山巨幕店）经理包立技表示，这一成绩的取得来之不易，首先影院位于更年轻的商业综合体万象汇，更年轻的业态聚拢了年轻的消费者。

　　“现在前来影院观影的观众多是中学生、大学生、年轻白领、时尚社会精英、亲子家庭、单位机构等，18岁—35岁是消费主力军。”包立技介绍：“万象汇作为中山新地标商业，不同时段有主题活动，成为中山年轻人聚集的一个热门地，如果来这里逛街顺便观影成为一个休闲选择。加上我们影院在观影环境及设备硬件配置上更具竞争力，具备更多选择需求，非常注重观影体验，还针对不同影片营造场景打卡主题活动。”

　　■影院花式营销拉满氛围感

　　“我们注意到，现在很多影片的上映首先是在短视频等网络媒体上火起来的，如《消失的她》《孤注一掷》等，现在的年轻人更喜欢刷短视频，我们影院为了吸引年轻观众，创新推出丰富多彩的观影体验活动，让观众‘仪式感’满满。”包立技介绍，在元旦假期新上映的爱情电影《一闪一闪亮晶晶》之时，该影城推出了跨年特别版“下雪场”，在这样的营销下，影院刚一售票就被秒罄。观众观影期间，影院会有“雪花”飘落下来，深受年轻人的欢迎。而电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》推出了粉丝专场、应援场等，提供官方周边送给粉丝，吸引大量歌迷集体观影，跟随着偶像的歌声尽情摇摆、放声嗨唱，如同亲临演唱会现场。

　　中山共有三家博纳国际影城，中山利和店经理杨斌介绍：“我们店去年八月开业，这次元旦档期我们影院票房排名全市第二名，源于品牌知名度高、店铺位置优越、价格亲民。”他说，中山的博纳影院针对学生、学校等特定群体制定专享优惠价，根据影片类型，开展不同的互动活动，依托不同商圈的核心商户，针对年轻人群体，提供优惠礼包活动。

　　值得关注的是，随着网络媒体的发展，现在人们接受知识的方式在变化。很多“95后”“00后”“10后”习惯于通过视频接触新鲜事物。观影爱好者甘女士说：“我有两个孩子都是‘10后’，周末节假日很喜欢让我带他们去影院看电影，如《长安三万里》《熊出没·伴我‘熊芯’》《汪汪队立大功大电影2》等动画电影，孩子从影片中学到了不少知识。”

　　发展影视业，对一座城市的经济、文化建设意义重大。记者了解到，根据《中山市文化兴城五年计划（2021—2025年）》和《中山市文化兴城三年行动方案（2022—2024年）》总体部署，推动影视业发展被纳入文化兴城的重要组成部分。“2023年，我们还拿到了政府给予部分补贴，如国产优秀影片补助、新春慰企政策资金等。这个元旦假期，中山电影市场复苏明显，全市票房超过670万元，破同期影史纪录，我们影院这个元旦假期的票房同比2023年元旦增加63%，人次增长69%。”从事电影发行行业10多年的包立技认为，展望未来，中国电影市场将继续保持强劲的发展势头。“现在看来，接下来的春节档也会有一批高质量的影片上映，我们影院也会主动做好服务，吸引更多年轻观众走进影院观影，希望给大家营造一个安全、温馨又有仪式感的观影体验。”

　　“我们每年还能享受到国家提供的电影专项资金补贴，这也给了我们很多前进的动力。”杨斌很看好2024年的电影市场，他认为2024年很多电影制片方在影片类型、题材、内容、宣发等方面更加多元丰富，有更多优秀的国产影片将在今年上映，为今年电影市场带来全新面貌和机遇。