作为中山市属一级国有文化企业，中山文旅集团依托市属媒体资源优势，以传媒为纽带，以文旅为主责主业，深度推动传媒与文化、旅游、教育、体育等产业一体化融合发展，也为中山实施“百千万工程”、推进乡村振兴搭建起资源整合新平台，还为中山建设成为粤港澳大湾区乃至全国知名文旅目的地、广东实现旅游强省目标注入强劲动能。

　　对标省域战略锚点 紧扣中山发展脉搏

　　2025年3月，广东发布《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》（以下简称《措施》），明确提出实施文旅投资100项在建重大项目和100项重点招商项目“双百”计划，力争到2027年全省年接待游客突破9.5亿人次，旅游总收入突破1.3万亿元，现代旅游业体系基本形成；到2030年，各项主要指标位居全国前列，建成高水平旅游强省。

　　《措施》中提出几大发展方向，与中山发展优势高度契合：推动粤港澳大湾区旅游一体化发展，高质量打造大湾区文化和旅游产业圈，充分发挥大湾区高塔联盟作用，依托港珠澳大桥、深中通道等重大工程打造大湾区城市精品旅游线路；推动旅游助力实施“百县千镇万村高质量发展工程”，深化农林文旅融合发展，立足地域特色创新休闲体验式旅游、乡村旅游等业态，形成“景区带镇村”发展格局；打造若干品牌影响力强、国际业务能力突出的旅游集团；统筹安排文化强省建设专项资金，引导重点企业发展壮大，培育一批创新型旅游“独角兽”和“隐形冠军”企业。

　　站在粤港澳大湾区建设纵深推进的时代潮头，中山文旅集团的成立绝非简单的资源重组，而是城市发展模式的战略跃升。中山文旅集团的成立恰逢城市发展的关键窗口期——2025年是“十四五”规划收官之年，也是深中通道通车后中山从“交通节点”向“产业节点、文旅节点”转型的深化之年。

　　“流量”如何转化为“留量”？

　　随着深中通道正式通车，深圳与中山迈入“半小时经济生活圈”。一年间日均车流量超10万车次，带动两地各类要素流动加速，推动旅游、商贸、产业等多领域合作持续深化。数据显示，2024年7月至2025年5月，中山市累计接待游客2520.97万人次、接待过夜游客998.88万人次、实现旅游收入216.44亿元，分别同比增长26.94%、20.97%、23.47%；今年端午假期，中山更以70余场精彩纷呈的文旅活动强势“出圈”，累计接待游客82.39万人次，同比上升27.38%；旅游收入达3.78亿元，同比上升32.17%。

　　“流量”来了，如何转为“留量”？如何让“一时热闹”变成“长久红火”？这是一个需持久思考的命题。中山市委、市政府在2025年政府工作报告中明确提出“推动旅游业高质量发展，打造大湾区重要旅游目的地”，而中山文旅集团正是实现这一目标的重要载体。

　　中山文旅集团的底气，源于中山深厚的历史文化资源积淀与市属媒体的改革基础。随着时代发展，中央和地方相继推动主流媒体系统性变革，向改革要动力、向创新要活力成为行业共识。在媒体融合发展的时代浪潮中，中山市积极探索融合之路，市委宣传部牵头大力推进市属媒体深度融合发展改革工作，通过优化资源配置、创新体制机制，打破传统媒体壁垒。

　　面对全媒体时代的冲击，中山的媒体并未止步于内容生产，而是以“传媒+”思维重构产业生态：一方面，通过重塑生产机制，将传统媒体的内容优势转化为资源整合能力；另一方面，以“一体两翼”模式（媒体主业+文旅、教体等产业）构建反哺机制，实现“产业养事业”的可持续发展，有利于全面优化我市文化产业布局。这种变革的深层动因，在于中山敏锐捕捉到媒体与文旅产业的强关联性——媒体既是文旅资源的传播者，亦可成为资源整合的操盘手。中山文旅集团通过传媒、文旅全产业链运营，深度发展农文旅融合业态，打造文旅旗舰品牌，为我市全域旅游发展注入新动能。

　　纵观中山文旅资源，可谓禀赋突出。这里是孙中山先生的故乡，孙中山故居纪念馆、杨殷故居、五桂山革命根据地等地标，承载着厚重的历史记忆与革命精神，是开展教育和旅游的珍贵资源；作为香山文化的重要发源地，中山留存着香山古城等历史遗存。自然生态方面，五桂山层峦叠翠，是珠三角地区难得的生态绿洲，岐江河流淌穿城，串联起城市核心景观，还有崖口村的滨海湿地、稻田风光，构成了“山、水、田、海”交织的生态画卷。此外，中山的民俗文化独具特色，小榄菊花会、古镇灯饰文化、沙溪凉茶等特色项目与产业，既彰显了地域个性，也为文旅融合提供了多元方向。中山文旅集团的成立，正是要以创新思维为突破口，通过深入挖掘文化内涵，进一步整合全域资源，打造具有文化底蕴的文旅品牌。

　　推动影视产业高质量发展

　　在资源整合的基础上，中山文旅集团以“特色化、IP化、体验化”为方向，积极探索文旅项目创新模式，其中中山影视城的转型发展尤为亮眼。作为曾经的中国十大影视城之一，中山影视城有着深厚的影视文化底蕴，但随着时代发展，传统影视拍摄基地的运营模式逐渐显露出局限性。中山文旅集团接手后，以创新思维为引领，聚焦多元业态融合、沉浸式体验打造、影视产业升级等领域，对中山影视城进行全方位改造，使其转变为集影视体验、文化旅游、产业孵化于一体的综合性文旅项目，成为中山文旅产业和影视产业发展的新标杆。

　　业态融合是中山影视城转型的关键举措。文旅集团将影视文化与旅游、商业、教育等业态深度融合，构建起多元化的产业生态。在旅游方面，利用影视城丰富的场景资源，开设自营写真拍照馆，游客可身着特色服装，穿梭于民国时期的街巷、欧式风格的建筑之间，沉浸式感受不同文化氛围，并收获专业、好看的写真照片。同时，景区增设大量互动体验项目，如中央广场的小丑节目表演和跳竹竿舞，积极与游客互动，极大提升了游客的停留时间和游玩体验感。再如，在广州街区设置“照相机”，游客可付费获得报纸版式的复古写真。

　　商业业态上，文旅集团对影视城的商业布局进行优化，引入各类特色餐饮、文创产品店、手工作坊等。例如，在各街区汇聚中山本地特色小吃，如脆肉鲩、小榄菊花等，让游客在游玩过程中品尝地道美食；中山故事专卖店销售中山手信，如五桂山沉香等，既丰富了游客的购物选择，又借助商业活动传播了中山文化。教育业态方面，中山影视城依托自身影视资源优势，与学校、教育机构合作开展影视研学活动，拓宽学生的文化视野，实现文化传承与教育功能的有机结合。

　　沉浸式体验的打造，是中山影视城吸引游客的核心竞争力。利用多媒体技术、虚拟现实技术以及实景演艺等手段，影视城全方位营造沉浸式氛围。实景演艺方面，影视城打造了数支表演团队，团队利用现有特色建筑，进行风格各异的表演，比如暑假期间的“上海滩”式演出，打破了传统舞台边界的表演形式，让游客深度融入剧情，极大增强了体验感。此外，景区还结合不同季节、节日推出特色沉浸式活动，如在春节、中秋等传统节日期间举办节日氛围浓厚的活动，夏季推出泼水节等趣味性活动，进一步丰富游客的沉浸式体验，让中山影视城成为游客向往的文旅打卡地。

　　影视产业升级是中山影视城转型的重要目标。面对微短剧等新兴影视业态的崛起，中山影视城积极拥抱变化，全力推动影视产业从传统向现代转型。一方面，优化影视拍摄服务，提升硬件设施水平，对拍摄场地进行升级改造，完善摄影棚、灯光设备、道具库等设施，满足不同类型影视拍摄需求。另一方面，大力发展微短剧产业。对于中山短剧产业的发展前景，粤港澳微短剧产业联盟主席、深圳籁飞科技集团有限公司创始人邓集飞认为，中山影视城拥有丰富的场景品类，拍摄效果好，具备作为大湾区“短剧出海”拍摄基地的潜力，且有助于形成具有差异化、竞争力的产业聚拢。

　　8月13日，中山推动影视产业高质量发展座谈会举办，会上，广东中山文旅集团有限公司、中山影视城有限公司分别签署一批战略合作协议，进一步推动中山影视产业全链条升级。签约各方将通过共同发力，把中山影视产业服务中心建设成为集影视剧本创作、拍摄制作、IP孵化、影视协拍服务、人才培育、产业交流于一体的综合性产业平台。

　　从传统影视基地到多元业态融合的文旅综合体，中山影视城的转型之路是中山文旅集团创新赋能的生动实践。通过业态融合、沉浸式体验打造以及影视产业升级，中山影视城不仅丰富了自身的产品供给，更塑造了独特的文旅品牌形象，成为中山文旅产业发展的新名片。未来，随着创新举措的持续推进，中山文旅集团将在粤港澳大湾区文旅产业发展中发挥更大作用，为中山建设大湾区重要文旅目的地贡献核心力量，也为全国融媒改革提供可借鉴的“中山模式”。

　　本报记者 颜子怡 高倩荷