半年以来，在推进“百千万工程”的生动实践中，中山文旅集团聚焦传媒、旅游、教体、数字等核心板块赋能，打造了一批兼具影响力与实效性的标杆项目，从文化传播到赛事联动，从文旅聚势到产业造血，以多元路径激活城乡发展动能，绘出中山“百千万工程”的鲜活图景。

　　传媒赋能：文化精品提质，特色活动聚势

　　依托市属媒体的传播资源与内容生产能力，中山文旅集团推动文化赋能与产业服务直达“百千万工程”一线，坚持深入基层找素材、沉到一线做内容，让本土资源成为“百千万工程”的鲜活注脚。

　　在“百千万工程”成果可视化传播方面，集团下属广东声屏传媒立足内容创新，用镜头定格发展实效。摄制的纪录片《“改”变》《探路》创新采用“纪录+大数据”模式，全景记录中山“工改”的实践路径和亮眼成效；配合央视完善中山治水专题片，量身打造坦洲“百千万工程”宣传片《安阜涌的蜕变》，生动呈现水环境治理的生态蝶变。联动市委宣传部、市农业农村局等单位，推进“文化村长专题片”等项目，强化文化赋能乡村振兴的深度与广度，让文明乡风浸润中山乡土。

　　以精品活动为抓手，中山文旅集团为“百千万工程”聚势赋能。孙文西路步行街“香山文脉百年焕新”2025中山市国庆中秋美食文化周期间，集团协助策划打造50余场文化美食活动，串联起非遗展演、美食市集、音乐盛宴与沉浸式体验，吸引超百万人次打卡。活动以“文化为魂、业态为脉”，构建“吃、购、闲、观”全链条消费闭环，让老街在烟火气与历史底蕴中焕发新生，也让城市吸引力从“流量”转变为“留量”。

　　2025南国书香节中山分会场暨第十七届中山书展举办期间，集团积极助力项目落地，参与“1+1+1+N”办展模式的创新搭建，推动主会场、特色分会场、云会场高效联动。活动累计吸引逾10万人次入馆，总销售额突破600万元，线上线下总曝光量超1200万。主会场打造的“悦读百千万 文化兴城行”主题展区，生动呈现“百千万工程”与“文化兴城”双向赋能成果；康震、马伯庸等14位名家的讲座签售活动有序开展，“阅夜越精彩”书展之夜、“本草书香 阅养身心”中医药集市等特色活动精彩亮相，让“百千万工程”文化赋能效应广泛辐射、深入渗透。

　　吕文成音乐会、“中山之约”合唱艺术交流展演周、“金色大地音乐会”等项目，以文化传承与艺术交流为纽带，在丰富市民文化生活的同时助力乡村文化振兴。国庆中秋假期，集团主办的中山飞阅“百千万”无人机表演火爆“出圈”，2000架无人机以天幕为卷，生动呈现香山文脉、城乡新貌及“百千万工程”建设亮点。依托市属媒体融媒体传播矩阵，联动央媒、省媒及网络大V形成传播合力，这场活动4次登陆央视、2次获新华社全平台推送，火上《新闻联播》。#千架无人机翱翔深中通道#话题迅速登顶抖音、微博同城榜，首演当日阅读量破600万，全网累计阅读量超1亿人次，不仅为中山“百千万工程”打响全国知名度，更有效带动周边文旅消费，注入强劲流量活力。

　　体育赋能：“镇超”燃动全城，赛事激发活力

　　“一颗球”能火一座城，体育赛事是激活城乡活力的催化剂。当传统体育赛事跳出竞技框架，与文化、旅游、消费深度相拥，便迸发出激活城乡活力的强大能量。中山文旅集团以“文体旅”融合思维，匠心打造本土品牌IP——“超级周末·中国体育彩票2025年中山市镇街足球赛”（以下简称“中山镇超”），将赛事热度转化为发展动能，成为教体赋能“百千万工程”的标杆样板。

　　自今年10月鸣哨开赛以来，这场持续至翌年2月的足球盛宴，早已超越了单纯的竞技范畴。23支镇街及两新组织战队、600余名涵盖教师、工人、创业者、公务员等多个行业的参赛选手，年龄跨度从16岁至57岁，在17个周末里轮番上演67场热血对决，用奔跑与呐喊诠释着全民足球的魅力。

　　赛场内外，“一镇一品”的特色表达更是让这场赛事充满了“中山味道”。开幕式上，舞狮、武术、醉龙、凤鹤表演与足球激情碰撞，传统非遗与现代体育相映成趣；赛场外围的特色展区里，沙溪“一小时牛肉”、黄圃腊味、坦洲“珍姐粽”、南头大电视等名优产品轮番登场，每周动态更新的特色美食区、农特产展销区，让观众“一站式”解锁本土产业、文化名片，真正实现了“看一场球、游一座镇、品一方文化”。

　　办赛以来，“中山镇超”热度持续攀升。官方高频输出的赛事预告、镇街特色推荐、赛后集锦，搭配文广旅专属“票根优惠”套餐，让观赛与出游形成完美闭环；原创主题曲《镇超队队队》MV的上线，不仅强化了赛事品牌认知，更让每一位参与者都收获了满满的精神归属感。截至11月23日，这场全民赛事已吸引线下观赛超10万人次，全平台线上直播观看量突破50万人次。官方发布“中山镇超”相关短视频超40条，总播放量近百万，其中单条最高播放量突破10万，抖音平台相关话题浏览量超60万。

　　热度之下，是实实在在的发展红利。“中山镇超”期间，沙溪镇“一小时牛肉”等本土农特产品成功破圈，线上线下订单纷至沓来；“石岐王嘉尔”等热门球员吸引大量粉丝关注，形成专属粉丝群体，带动文创礼品线下销售，助力独特球迷文化培育；吸引深圳等外地球迷专程前来观赛，带动住宿、餐饮等消费增长。

　　这场以体育为媒的盛会，构建起“赛、游、赏、品、购”五位一体融合发展平台，实现赛事热度向产业效益、文化展示向消费拉动的全方位跃升，为“百千万工程”提供了可复制、可推广的“体育+”赋能路径。

　　数字赋能：“美丽乡居”上线，智绘乡旅新篇

　　在推进“百千万工程”、激活乡村“沉睡资产”的进程中，中山文旅集团紧扣数字化发展趋势，于今年9月28日牵头打造并正式上线广东首个开放式闲置农房盘活数字平台——“美丽乡居”。这一平台以“政府指导、国企建设、市场化运营、公益免费”为核心定位，通过数字化技术打破信息壁垒、精准对接供需，为乡村资源转化与文旅融合搭建起高效桥梁。

　　作为聚焦农村闲置物业资源的专业化平台，“美丽乡居”的核心价值在于破解传统盘活模式的痛点。此前，中山大量闲置农房、侨房及集体物业因“房源分布零散、缺乏统一展示载体、供需信息脱节”，长期处于低效利用状态——海外侨胞的祖屋多由本地亲戚代为看管，既无经济收益，部分房屋还因年久失修渐趋破败；社区干部曾尝试推动盘活，却因缺乏规范化渠道而屡屡受阻。而“美丽乡居”平台通过构建“全民共建、免费上传”模式，面向个人、集体、公有物业等各类主体开放PC端、手机端、小程序三大入口，实现闲置房源信息的系统统计与集中展示。截至2025年12月初，平台已上线全市各镇街近700条房源，涵盖个人自建房、侨房、镇街公有资产、经联社物业等类型，预计年内上线总量将突破千套，让“藏在深闺”的乡村资源真正被看见、被激活。

　　平台的数字化优势更体现在供需匹配的高效性与跨区域资源的整合力上。上线仅一周，火炬高新区窈窕下街十七巷9号的闲置老侨房便通过平台成功“寻得新主”。香港退休教授张岩峰在马来西亚度假时，从社交平台看到房源信息后，通过平台浏览详情、委托亲戚实地考察，最终达成承租意向。为进一步提升盘活效率，中山文旅集团还推动“美丽乡居”与全国性平台“美丽新乡村”（北京）达成战略合作，引入京津冀、长三角的客源与投资渠道，并联动华住集团等企业资源，为平台定向输送乡村旅居、康养项目的标准化运营需求；双方还共建“资产活化服务包”，整合规划设计、装配式改造技术与数字化匹配能力，为侨房、景区周边物业提供“上线展示—方案设计—运营落地”的全周期解决方案。

　　从单一信息平台到乡村振兴生态构建，“美丽乡居”正逐步延伸数字化服务的价值链。中山文旅集团通过开展全市范围的房源录入培训会（如火炬高新区城东社区专场），提升基层工作人员的实操能力，确保房源信息“录得实、用得好”；部分社区计划将辖区侨房纳入村集体统筹，结合平台数据制定统一规划标准，探索文旅产业与创意经济的整体开发路径。“美丽乡居”平台上线与运营，不仅以数字化破解乡村振兴难题，更让闲置资产转化为富民兴村的动能。

　　文旅赋能：影视城焕新升级，沉浸体验出圈

　　酒香也怕巷子深，中山文旅集团的核心突破，在于以内容生产机制革新为文旅产业搭建起破圈传播的桥梁。以集团下属企业中山影视城为例，作为集历史场景与影视拍摄功能于一体的景点，中山影视城曾长期面临“影视拍摄热、旅游体验冷”的困境：游客多为走马观花式参观，停留时间过短。而如今，“传媒+文旅+演艺”的融合发展模式为这座老牌影城注入新动能。

　　业态融合是中山影视城转型的关键举措。中山影视城将影视文化与旅游、商业、教育等业态深度融合，构建起多元化的产业生态。沉浸式体验的打造，是中山影视城吸引游客的核心竞争力。利用多媒体技术、虚拟现实技术以及实景演艺等手段，影视城全方位营造沉浸式氛围。实景演艺方面，影视城打造了数支表演团队，团队利用现有特色建筑，进行风格各异的表演，比如暑假期间的“上海滩”式演出，打破了传统舞台边界的表演形式，让游客深度融入剧情，极大增强了体验感。影视产业升级是中山影视城转型的重要目标，面对微短剧等新兴影视业态的崛起，中山影视城积极拥抱变化，全力推动影视产业从传统向现代转型。一方面，优化影视拍摄服务，提升硬件设施水平，对拍摄场地进行升级改造，完善摄影棚、灯光设备、道具库等设施，满足不同类型影视拍摄需求。另一方面，大力发展微短剧产业。签署一批战略合作协议，进一步推动中山影视产业全链条升级。

　　影视IP的深度挖掘、沉浸式演艺的场景创新，让中山影视城成为中山文旅新业态崛起的“鲜活样本”。如今的影视城，旅游团队络绎不绝，剧本杀体验场场爆满，影视拍摄与旅游体验双向赋能，历史场景活了起来，文旅消费火了起来。文旅产业的蓬勃发展将为“百千万工程”注入持久动能，让每一位游客在穿越时空的体验中感受中山魅力，让文旅红利持续滋养城乡发展。

　　乡建赋能：

　　凝聚多方合力，

　　深耕富民兴村

　　乡村振兴，建管并举；民生改善，实干为要。中山文旅集团下属企业中泓（广东）实业发展有限公司（以下简称“中泓实业”）紧扣“百千万工程”人居环境提升要求，以“生态宜居、便民利民”为核心，聚焦乡村环境痛点，通过基础设施升级、生态整治、风貌优化等多元举措，打造一批“颜值”与“内涵”兼具的和美乡村示范项目，让乡村既有“绿水青山”的生态底色，又有“宜居宜业”的生活质感。

　　作为乡建行动的“主力军”，中泓实业紧扣“生态宜居、便民利民”核心要求，精准对接镇街发展痛点，累计投入帮扶资金达2000余万元，其中神湾镇帮扶金额1030万元，南区帮扶金额1000多万元，以真金白银的投入和专业高效的施工，为乡村面貌蝶变注入强劲动力。

　　在神湾镇，西环高速出入口旁曾是一片被居民绕着走的荒置之地，严重影响城镇容貌。中泓实业响应全资捐建绿美生态公园，历时4个半月完成140亩场地改造，让昔日废弃地变身集生态休闲、文旅消费于一体的优质公共空间。如今，周边居民实现“推窗见绿、出门入园”，尽享宜居宜业的惬意生活。

　　在南区街道，中泓实业以“岭南韵味+现代宜居”为定位，构建系统帮扶模式。针对乡村风貌陈旧、基础设施薄弱等问题，实施农房外立面统一修缮工程；推进农村道路硬底化改造，完善路网与排水系统；新建公共卫生间，更换宣传栏，移装监控摄像头，同步打造融入红棉文化、侨乡文化的景观小品与文化墙，让乡村既有“颜值”更有“内涵”，切实提升村民出行安全感与生活幸福感。

　　单打独斗难成气候，协同发力方见实效。中山文旅集团深化政企协同、多方聚力的乡建模式，推动中泓实业等下属企业持续聚焦镇街需求，拓展帮扶广度与深度，让更多乡村实现颜值与内涵同步提升，让“百千万工程”的成果真正惠及千家万户，绘就宜居宜业和美乡村的生动图景。

　　文/本报记者 颜子怡

　　见习记者 方馨娉