■一站式直播电商服务平台落地

　　“选品中心采用镇属企业+专业MCN机构+电商配套服务团队的合作共建模式。”沙溪镇副镇长符文俊介绍，镇属企业发挥统筹供应链资源的作用，专业MCN机构负责日常的直播电商市场化运营，电商配套服务团队提供场地支持，同时配套推出AI数字人直播等创新服务。

　　目前，沙溪镇已建成10余个直播基地，拥有超1180间企业直播间，从业人员近6000人。2024年，全镇线上销售额突破100亿元；2025年双十一期间，本土领军品牌霞湖世家以4.4亿元GMV再度蝉联抖音男装行业销量榜首。

　　“选品中心是链接网红主播与企业的重要平台，既能为网红主播解决供应链资源问题，也精准补齐沙溪传统企业在触网与品牌化建设环节的短板。”选品中心MCN机构、澜沃传媒集团董事长胡巴介绍，选品中心主要打造三大功能，一是展示沙溪及中山优质产品，助力区域品牌出圈；二是为本地企业、主播提供培训、运营及供应链支持；三是链接全国主播与MCN机构，集聚直播电商资源，推动产业壮大。

　　■年内带动超30家企业触网

　　该中心后方有专属的仓储区，货架上整齐摆放着各类样品。据了解，目前该时尚选品中心合作的供应链品类已突破2万个，合作方不仅涵盖沙溪本地服装企业，更吸纳了全国各地的优质品牌，品类包括服饰、日化、食品等多个领域。达人合作方面，选品中心已与30余位沙溪本地及周边网红达人建立合作关系。

　　“我们公司以前线上渠道做得少，且多依赖贴牌的方式实现直播带货。”幕思梦公司总经理欧阳胜坦言。今年1月份，在了解到沙溪镇时尚选品中心后，欧阳胜主动寻求合作。这段时间，时尚选品中心通过抖音、快手直播间为幕思梦公司的产品带货，合作成效不错。欧阳胜笑着说：“退货率比之前贴牌带货降低了很多，销量翻了2-3倍。接下来我们继续发力电商平台，打造自有品牌。”

　　据介绍，选品中心接下来将完成“沙溪甄选”区域品牌标识设计，筛选并纳入首批30家符合标准的企业产品，完成品牌官方线上店铺搭建与运营，确保年内带动30家以上本土服装企业成功“触网上线”。

　　本报记者 袁婵

　　记者手记

　　推动沙溪服装产业

　　从制造向品牌升级

　　历经四十余载沉淀，沙溪镇已集聚约5000家服装企业、近600家上下游配套企业，形成了门类齐全的完备产业集群。20世纪末，鳄鱼恤等“沙溪十大服装品牌”火遍全国，森马、美特斯邦威也相继入驻沙溪，一跃成为行业领军品牌。

　　可是，进入21世纪后，森马、美特斯邦威两大品牌相继迁出，本土品牌逐渐淡出大众视野，部分更是无奈退场。

　　近年来，沙溪主动转型，积极拥抱电商趋势，成功构建起一套完善的直播电商生态体系。全镇建成直播间超1180间，培育直播从业人员近万人，形成了兴工路抖音直播示范区、隆里街区时尚电商产业园等四大直播园区连片发展的产业格局。

　　沙溪时尚选品中心的落地，标志着沙溪服装产业在历经辉煌与阵痛后，正以平台化思维，打通从制造优势到品牌价值的转化路径。该中心搭建起“政府搭台、市场唱戏、企业受益”的模式，通过一站式直播电商体系，助力中小微企业低成本对接市场、拓展电商渠道；更计划依托时尚选品中心整合全镇服装乃至中山的制造业供应链资源，打响“沙溪甄选”品牌。

　　记者还获悉了沙溪镇未来三至五年的发展规划：通过时尚选品中心将“沙溪甄选”打造为区域标志性时尚服装品牌，推动沙溪品牌走出区域、走向全国；培育一批具有核心竞争力的线上品牌企业，构建“选品-直播-销售-服务”全链条产业生态，最终推动产业实现从制造向品牌的跨越式升级。

　　“中国休闲服装名镇”能否凭借时尚选品中心，撕掉代工标签，以品牌化的全新形象重回产业舞台中央？我们拭目以待！