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　　据媒体报道，新年将近，多地商场使用“您踏马来啦”的标语。尽管有网友表示“过年说句俏皮话，不必过于当真”，更多人认为，这句标语容易让人产生不雅谐音的联想，当孩子追问自己这句话的含义时，也难以解释。目前，这句标语已被撤下。

　　网络每年诞生的热词热梗不计其数，然而，其质量参差不齐。去年10月底，就有一位老师痛心于班上的孩子满口网络热梗，对他们进行教育后，视频随后走红网络，获得网友的一致认可。是什么给予了网络热梗成长的土壤？它们真的一无是处吗？今天，我们一起聊一聊这个话题。

　　◎问：根据媒体报道，最近多地商场试用“您踏马来啦”的标语，引发市民不满，目前商场大多已撤下这句标语。这句标语为何没能让人会心一笑，反而觉得不适？

　　●答：这句标语试图借用谐音制造反差幽默，却忽视了公共场合的社交礼仪和语言敏感性。“踏马”谐音“他妈”，在中文语境中具有明确的冒犯性，强行嫁接非但未产生幽默效果，反而像在正式晚宴上突然说脏话——既冒犯了顾客的体面期待，也暴露了策划者对公共话语边界感的失察。好的商业幽默应该让人如沐春风，而非如坐针毡。

　　◎问：为什么每年都能产生数不胜数的网络热梗，它们的生产力从何而来？

　　●答：这得归功于咱们网友人均“造梗侠”的属性。你想想，网络像一片沃土，生产力源头其实就那几个：

　　社交刚需，人人都是“梗贩子”

　　梗就是新时代的社交货币。聊天没个热梗接茬，好比吃饭没带筷子。大家自发搬运、改编、玩梗，每个群聊都是热梗加工车间。

　　万物皆可“梗化”的整活表达

　　从明星采访到地铁大爷，从广告神曲到外卖备注……任何生活片段都可能被网友的显微镜捕捉，配上魔性解读或二创，瞬间“病毒”传播。比如“泰裤辣”不就是演唱会即兴发言被网友连夜做成全网段子？

　　平台算法的“爆梗加速器”

　　短视频、热搜榜就像自动筛梗机，把最有争议、最魔性、最能产生共鸣的内容推到眼前。昨天某主播的破音，今天可能就是全网模仿的BGM。

　　年轻人的身份标签游戏

　　用梗划分圈子、表达态度，就像隐形的文化接头暗号。“尊嘟假嘟”一出口，就知道是自己人——这是属于当代人的轻松默契。

　　热梗是全民合写的幽默辞典，每个人既是使用者也是编辑。生活压力越大，我们越需要这种低成本快乐。毕竟，谁能拒绝当一次“全网段子手”的快乐呢？

　　◎问：大家为什么喜欢将网络热梗挂在嘴边？

　　●答：因为热梗是高效的社交充电宝呀！一开口就自带“懂的人都懂”的默契磁场，既能瞬间拉近距离，又能悄悄表明“咱可是冲浪在一线”。省时省力还欢乐，谁不想当个接得住梗的聪明小可爱呢？

　　当然，热梗是把双刃剑。它像年轻人之间的“魔法咒语”，对上暗号瞬间亲密；可对圈外人来说，这就像一场全程用“加密通话”的聚会——热闹是他们的，自己只感到被礼貌地拦在了门外。它在凝聚同好的同时，也悄悄建了堵透明的墙。

　　◎问：为什么网络热梗更多以负面形象的方式反向出圈？

　　●答：这大概是因为热梗的“破圈”方式，常常像朋友聚会时有人讲了一个用力过猛的笑话，结果全场尬住。

　　首先，很多梗的火是靠“冒犯的艺术”或夸张解构。比如“摆烂”“躺平”出圈时，圈外人可能只看到消极，却难体会其中的自嘲与无奈，自然容易引发争议。

　　其次，商业和媒体的“拿来主义”加速反噬。一个梗在原生社区是鲜活有趣的，一旦被广告和热搜生搬硬套、重复轰炸，就像一段精彩脱口秀被复读机循环播放，很快变得烦人又空洞。

　　更重要的是，过度玩梗有时会消解严肃议题。当所有公共事件都被简化成一句戏谑的梗，难免让人觉得轻佻。比如用“绝绝子”形容社会新闻，圈外人看来可能就是缺乏共情。

　　所以，负面出圈其实是网络次文化撞上大众认知边界的自然结果——梗的传播力越强，其原有的微妙语境就越容易在传播中被剥离，最后只剩下一个令人困惑甚至反感的空壳。

　　◎问：网络热梗真的一无是处吗？

　　●答：网络热梗当然有价值，它像数字时代的“口语诗”，核心在于反映了怎样的社会情绪。

　　以入选年度青年热词的“爱你老己”为例，它将“爱自己”转化为一句幽默的自我调侃，精准捕捉了年轻人从内卷焦虑转向自我关怀的心态，成为传递积极态度的轻巧载体。关键在于，一个梗是否能从“无意义狂欢”升华为“有共鸣的表达”。那些能精准封装一个时代切片、引发广泛善意共鸣或促成公共讨论的梗，恰恰是我们观察社会心态最生动的切片。

　　◎问：我们如何让网络烂梗失去生命力，让像“爱你老己”这种好梗获得更多人认可？

　　答：这问题好比“如何让杂草枯萎，让好花盛开”，各有两个小妙招：

　　对付“烂梗”，核心是切断它的营养源：拒绝复读，冷处理。当一个梗开始低俗或冒犯时，最狠的回应不是骂，而是集体“已读不回”。没了互动与传播，它就会迅速褪色；幽默解构，降维打击。用更高明的二创“以梗治梗”。比如把粗话谐音梗改编成正能量段子，让它原本的语境失效，自然就不好玩了。

　　助推“好梗”，关键是为它注入持久共鸣：赋予它“实用场景”。就像“爱你老己”被巧妙用于心理健康倡导、产品关怀文案，让梗从一句玩笑变成有温度的行动口号，生命力就扎实了；让主流文化“温柔盖章”。当权威媒体、品牌或正能量KOL不经意间引用好梗（而非生硬蹭热度），就能打破圈层，为它镀上一层可信赖的“社会身份证”。

　　对待梗的态度，就是我们共同投票决定想让怎样的网络文化生长。