中国旅游研究院研究员韩元军介绍，以哈尔滨、沈阳、长春、张家口等为代表的北方城市正从“资源吸引人”向“暖心服务留住人”转型。哈尔滨冰雪大世界、长白山粉雪、“淘学企鹅”等冰雪IP正释放巨大商业价值。冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车等成为最受游客喜爱的文化产品。

　　从消费信心来看，冰雪旅游市场增长潜力巨大。中国旅游研究院开展的专项调查显示，74.8%的受访者希望在2025-2026冬季体验冰雪休闲活动，更有50.5%的受访者计划开展远距离的冰雪之旅。冰雪旅游不仅是规模的扩张，更伴随着品质与结构的全面升级。游客花费正从交通、住宿等“硬性支出”向娱乐、康养、文创及科技体验等“柔性支出”转变。

　　报告显示，中国冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局。2025年，华南地区以30%的投资占比、约300亿元的投资总额位居冰雪旅游重资产投资区域首位。其中，“室内冰雪主题综合体”成为投资最活跃的类别，有效打破气候限制，实现冰雪消费的四季常态化。

　　中国旅游研究院副院长唐晓云介绍，以冰雪旅游为引领，我国已形成涵盖文化、运动、装备在内的全产业链格局。报告显示，2025年我国冰雪经济规模已超过1万亿元，全国冰雪旅游相关企业已超过1.4万家，同比增速达11%。国产冰雪装备如滑雪板、雪蜡车等正积极通过跨境电商“出海”，中国冰雪旅游正从“吸引世界目光”向“深化国际链接”转变。