■现场：

　　中山企业入驻核心展馆抢订单

　　走进上海新国际展览中心E1馆，中山企业的展位标识格外醒目。莱博顿卫浴把“洗浴康养康疗中心”搬到了展会现场，光波桶、光波房吸引了不少客商光顾。朗斯家居的智能淋浴房前同样围满了驻足体验的客商。圣莉亚洁具等品牌的展区内，洽谈声、询价声、快门声不绝于耳。

　　中山企业入驻的E1、W1馆被公认为国际核心展馆，与众多国际一线品牌毗邻而居。

　　本次展会，中山朗斯家具重拳出击，一举打造了国际、国内双展馆。为营造人与自然和谐共生的气氛，他们在当地购买了一棵观叶树木，并迁移到了展馆现场，参展结束后，将整装运回中山，栽种在公司门口，陪伴朗斯家居基业长青。

　　“以前是挤破头想进来，现在是拿着好产品被请进来。”朗斯家居创始人向伟昌表示，上海厨卫展不仅是国内经销商必来的平台，国际采购商、酒店集团、设计师都会到场。这是一个企业实力的考场，大家都会拼尽全力把最好的产品、技术服务拿出来。

　　据了解，从政府到协会再到企业，中山卫浴产业正以“集团军”的姿态，在这个全球舞台上展示“中山造”的硬核实力。

　　■赋能：

　　从“产业集群”到“品牌集群”跃进

　　5月25日，展会开幕前一天，“广货行天下·中山卫浴进上海”品牌赋能活动在上海浦东嘉里大酒店预热。这场活动释放了一个强烈信号——“好浴房·中山造”区域品牌授权工作正式启动，40余家优质卫浴企业获评首批授权资质。这意味着，历经三十年发展的中山卫浴产业，正从“产业集群”向“品牌集群”跨越。

　　中山拥有“中国淋浴房产业制造基地”“中国淋浴房出口基地”两块国字号招牌。目前，中山淋浴房占据国内中高端市场70%的份额，产品远销海外，出口年均增速达20%。2025年，中山淋浴房产业集群产值突破百亿元，拥有250多家成品企业、160多家配套企业。

　　但“大”并不等于“强”。中山市淋浴房行业协会秘书长陈伟建坦言：“过去多年，中山卫浴企业各自深耕市场，产区形象传播较为分散，市场对中山制造的品质认知未能形成统一标签。开展品牌授权，就是要整合产区合力，打破单打独斗的模式，以统一的区域品牌形象提升整体辨识度与市场话语权。”

　　2018年，依托淋浴房成熟的玻璃工艺、结构设计技术积淀，广东玫瑰岛家居股份有限公司首创了“全景门”这个室内家居门品类。随后的时间里，该品类不断迭代，快速成长，成为行业风尚。当日活动现场发布了“优品全景门·认准中山造”产业IP。

　　■坚守：

　　连续12年参加上海厨卫展

　　上海厨卫展作为世界三大厨卫展之一，自1996年创办至今已连续举办30届，在国内外享有极高知名度和影响力。

　　2014年，中山卫浴企业借力上海厨卫展，首次以包馆形式举办了中山淋浴房博览会。中山卫浴自此以产业集群姿态，集中亮相，拥抱世界。从这年开始，只要办展，中山卫浴企业从未缺席，已连续参加了12届。“好浴房·中山造”的广告语沿用至今，已成为国内外采购商熟知的金字招牌。

　　广东玫瑰岛家居股份有限公司董事长徐伟回忆：“淋浴房实际上是德国的舶来品，经中山人升级改造，最终得到市场的认可，赢得了良好的口碑。”从引进消化到自主创新，从贴牌代工到品牌出海，中山淋浴房产业走出了一条典型的“引进-吸收-再创新”之路。

　　龙头企业正在加速奔跑。扎根中山20余载的朗斯家居，已成长为中国家居行业“小巨人”企业，其领衔起草的多项行业标准成为国内淋浴房领域的质量标杆。2024年，朗斯时代中心落成，标志着企业迈入数字化智能制造新阶段。其自动化生产线上，激光切割误差控制在0.1毫米以内，产品畅销欧洲、北美、中东及东南亚等30余个国家和地区。

　　从最初2家企业到如今250多家成品企业、160多家配套企业，中山淋浴房产业用三十年时间，把“舶来品”做成了“国民产品”。

　　统筹/何腾江

　　采写/本报记者 卢兴江 通讯员 陆欣