在乡村振兴与“百千万工程”纵深推进的背景下，乡村旅游正在逐步转型。传统“乡村景点”模式以单个景点为核心，呈“孤岛式”发展，旅游活动与乡村生产生活相对割裂。“景区乡村”理念则将整个乡村空间视为有机整体，以农文旅深度融合为纽带，推动生产、生活、生态“三位一体”协同发展，实现全域品质提升与价值重构。中山作为粤港澳大湾区重要节点城市，2025年城乡居民收入比缩小至1.37:1，连续12年保持全省最优。深中通道通车后区域流量显著增长。如何实现从“景点思维”到“全域思维”的跃升，成为亟待研究的课题。

　　■一、从“乡村景点”到“景区乡村”：理论逻辑与内涵转变

　　“乡村景点”模式以特定景点为核心，旅游功能集中于有限空间，游客与村民存在明显边界，呈“景村分离”的二元结构，旅游收益多被少数经营主体获取，乡村整体发展与村民增收的关联度有限。“景区乡村”则是全域化、系统化的发展新范式，其核心要义在于将行政村乃至镇域空间视为开放式景区，打破景点与村庄的物理边界，实现旅游功能与乡村生产生活的有机融合。“景区乡村”具有三重理论内涵：其一，空间全域化。将乡村的田园、水系、民居、道路等纳入旅游化改造与品质提升范畴，实现“处处是景、时时可游”。其二，产业融合化。以农业为基础、文化为灵魂、旅游为载体，推动一二三产业深度融合，将农业生产空间转化为旅游体验空间，将农产品转化为旅游商品，将农耕文化转化为旅游IP。其三，主体多元化。构建政府引导、村集体主导、企业运营、村民参与、社会力量协同的多元共治格局，让村民真正成为乡村旅游的参与者、受益者和守护者。从“乡村景点”到“景区乡村”的转变，本质上是从“点状经济”向“区域经济”、从“外来主导”向“内生发展”的系统性跃迁。

　　■二、当前面临的现实困境与挑战

　　（一）融合深度不足，产业链条有待延伸

　　中山农业一产仍以种植养殖为主，二产加工存在明显短板。小榄脆肉鲩、三角生鱼、神湾菠萝等特色农产品延伸业态开发不足，“农业+”的附加值挖掘不够充分。文化产业缺乏市场化发掘，旅游产业缺乏高品质产品，尚未形成完整的“吃住行游购娱”全产业链条。

　　（二）产品同质化明显，深度体验供给不足

　　当前农文旅产品以观光、研学、住宿为主，缺少符合高端客户需求的深度体验产品。游客到访后，除感受自然风光、品尝农家菜、体验民宿外，参与活动较少。这种“走马观花”式的浅层体验，难以激发二次出游意愿。部分镇村存在模仿跟风现象，缺乏对自身独特文化资源的深入挖掘与差异化表达。

　　（三）运营能力薄弱，要素保障受限

　　农文旅项目整体运营能力有待提升，在食、宿、游、购等方面均有空缺，品牌经营不足。数字化农文旅系统尚处于起步阶段，智慧旅游平台建设滞后。土地要素是项目落地的重要瓶颈，尽管中山积极用活“点状供地”政策，但实际操作中仍面临审批流程复杂等问题。此外，乡村基础设施和公共服务配套与城市仍有差距，部分项目过度依赖政府投入，市场化运营和造血功能不足。

　　■三、农文旅融合驱动全域品质提升的路径选择

　　（一）强化全域统筹，构建“一盘棋”发展格局

　　一是优化空间布局。依托环五桂山高质量发展带和“岐水流芳”乡村振兴示范带，按照“食住行游购娱”六大要素统筹，将零散业态串珠成链、连线成片。重点推进崖口—翠亨“名人故里片区”、左步—冲口“乡村文旅片区”等建设，形成区域联动、优势互补的全域旅游格局。二是完善规划体系。在市级层面编制农文旅融合发展规划，明确各镇村功能定位与产业方向，推动与国土空间规划、乡村振兴规划有机衔接，确保“多规合一”。三是健全协调机制。建立文旅、农业、商务等部门常态化协调机制，形成工作合力。

　　（二）深化产业融合，延伸农文旅价值链

　　一是推进农业全产业链旅游化开发。将农业生产空间转化为旅游空间，对加工环节进行旅游化开发，打造观光工厂和手工体验项目；对销售端进行品牌化运营，开发“香山家宴”等特色宴席，以餐饮带动农产品销售。二是培育新业态新场景。大力发展田园观光、农事体验、休闲渔业等业态，推动特色民宿、帐篷露营、乡村研学发展。积极拓展低空观光、水上运动、生态康养等新兴业态，打造户外运动天堂和生态康养目的地。三是做强特色IP。深入挖掘孙中山文化、华侨文化、岭南文化等资源，打造具有中山辨识度的文化IP。将“知味中山”美食品牌打造为全国知名IP，全力建设“美食之都”。

　　（三）创新运营模式，提升专业化服务水平

　　一是培育多元市场主体。壮大文旅融合强村公司，鼓励村集体经济组织参与文旅项目运营，探索“村集体+企业+农户”合作模式。引进和培育具有专业运营能力的文旅企业，提升项目策划、产品开发、市场营销的专业化水平。二是强化人才支撑。实施乡村文旅人才培育计划，吸引青年人才、返乡创业者投身乡村文旅事业。发挥“粤菜师傅”工程带动作用，培育乡村美食大师、特色技艺传承人。借鉴桂南村“1+3”人才体系，构建以基层党组织为主心骨，以新村民社区、专业智力团队、老村民社区为支柱的人才支撑体系。三是推进数字化赋能。搭建智慧农文旅平台，打通“线上+线下”双渠道，一站式集成全市优质农产品、文化产品、旅游产品等服务，满足大湾区游客多元化需求。

　　（四）完善要素保障，优化发展环境

　　一是强化用地保障。用活用足“点状供地”政策，打通点状供地通道，优先保障农文旅重点项目用地需求。探索农村集体经营性建设用地入市，盘活闲置宅基地和废弃厂房。二是完善基础设施。加快乡村旅游公路建设，完善停车场、充换电设施、旅游厕所等配套，推动乡村酒店和特色民宿规范化、集群化发展。三是创新金融支持。引导金融机构开发适合农文旅项目特点的金融产品，探索“政府引导、金融支持、市场运作”的投融资模式。四是健全标准体系。健全农文旅项目服务规范，提升行业整体服务品质。

　　（五）坚持共建共享，激发内生发展动力

　　一是发挥村民主体作用。健全村民参与机制，让村民在规划、建设、运营、管理各环节享有知情权、参与权和受益权。通过培训提升服务技能，鼓励村民开办农家乐、民宿、手工作坊等，实现家门口就业增收。二是引入社会力量参与。引导企业以多种方式参与乡村建设。发挥港澳同胞、海外侨胞、乡贤等群体资源优势，为乡村发展注入资金、技术和人脉。三是推动文化活态传承。深入挖掘和活化利用侨房、古建、古水道等历史文化遗产，让“活着”的侨乡记忆成为最打动人心的旅游吸引物。支持非遗代表性传承人、民间艺人参与文旅产品开发，将传统技艺转化为可体验、可消费的旅游项目，实现文化保护与经济发展的良性互动。

　　■结语

　　从“乡村景点”到“景区乡村”，是发展理念的创新，也是空间、产业与治理的深刻变革。中山以农文旅融合为纽带，推动乡村从“单点开发”走向“全域统筹”、从“资源依赖”走向“创新驱动”、从“外来输血”走向“内生造血”，为粤港澳大湾区乡村旅游高质量发展提供了有益探索。面向未来，中山应继续坚持系统观念，以“百千万工程”为牵引，充分发挥深中通道贯通后的流量优势，在更高层次、更广范围、更深程度上推进农文旅融合，让乡村成为产业兴旺的沃土、生态宜居的家园、乡风文明的高地、生活富裕的乐园，绘就城乡融合发展的美好画卷。

　　作者供职于中山职业技术学院；本文系广东省普通高校重点领域与科研平台项目《“乡村景点”到“景区乡村”：农文旅融合驱动乡村全域品质提升机制与路径研究》（2025ZDZX4185）阶段性成果。