本报记者 付陈陈

　　见习记者 颜子怡

　　小档案

　　11月8日至15日，大地流彩·2024全国乡村篮球（村BA）文化展演活动在福建省晋江市英林镇、永和镇举行，来自全国21个省（区、市）的“村BA”冠军队和东道主福建晋江队共22支农民篮球劲旅，上演了一场场精彩的球技比拼，展示了新时代农民的精神风貌和乡村振兴的丰硕成果。

　　篮球队以“T恤”命名

　　展现沙溪特色产业底蕴

　　“下面出场的，是来自广东的‘沙溪T恤队’！”11月8日晚，大地流彩·2024全国乡村篮球（村BA）文化展演活动开幕式上，“沙溪T恤队”这个名字首次出现在全国观众面前，这一特殊命名的背后，是沙溪人对服装产业的热爱和自豪。

　　沙溪服装产业的起源可以追溯到上世纪80年代，一批富有远见的创业者在这里开设服装工厂，经过几十年的发展，沙溪已经成为中国重要的服装生产基地之一。海澜之家、红豆、森马、安踏、FILA等60多个国内外知名服装品牌和许多小众品牌都依赖于沙溪的ODM/OEM生产。今年，“村BA”主办方要求队伍名字要展现当地特色，“T恤”这一关键词便自然而然地成为首选。

　　实际上，沙溪T恤并非首次在全国“出圈”，自2023年夺得首届全国“村BA”总冠军后，沙溪便在迎接冠军奖品回凤凰山时，由当地知名服装企业霞湖世家特制了一件写着“沙溪T恤就是牛”的超大T恤，一度成为大家津津乐道的趣闻，更在社交媒体上掀起一波热度，让沙溪服装产业得到了高度曝光。

　　此次比赛以“沙溪T恤队”命名，不仅再次彰显了沙溪服装的特色和优势，更是将体育精神与地方产业紧密结合，提升了沙溪品牌的知名度和影响力，也为服装产业带来了新的发展机遇。

　　利用夺冠热度推动传统产业转型升级

　　沙溪镇积极利用夺冠热度，打响服装产业知名度，扩大产业影响力。

　　以石板路为T台，以雨帘为烘托，由沙溪球队（隆腾俱乐部）的六名球员跨界担任T台模特展示沙溪本土服装……9月23日晚，一场体育精神与时尚文化相融合的“雨中大秀”，成为服装界与时尚界的一段佳话。这是沙溪利用夺冠热度，提升本土服装产业影响力的一次创新探索，也是推动体育与产业融合发展的生动切面。

　　今年3月，沙溪还借助签约奥运冠军田亮夫妇的明星流量，启动“波特邦威”向“问道”的品牌升级；今年10月，奥运冠军陈艺文也参与到助力沙溪服装产业高质量发展的宣传中来。

　　不仅如此，沙溪还联合抖音官方举办休闲服装节，活动仅6天时间，线上销售额超2.2亿元。此外，组织16家服装企业赴杭州参加GESC2024国际服装电商供应链博览会，助力企业拓展国内外销售渠道。

　　在产业扶持方面，沙溪镇举办系列数字化转型升级宣讲会，开展服装行业数字化智能化升级调研工作，组织企业到通伟、金鼎、元一等公司现场交流学习，通过打造形成一批可复制、可推广的标杆型示范应用场景，引导企业朝服装制造智能化、数字化的发展方向砥砺前行。

　　据统计，2024年至今，全镇共有8个技改备案项目，计划总投资超3.2亿元，累计规上数字化转型企业已达62家，其中金鼎获评中山市制造业企业数字化智能化示范工厂，通伟和元一获评数字化智能化示范车间。

　　在品牌塑造方面，霞湖世家作为沙溪本土品牌企业，在保持原有ODM品牌代工模式基础上，加强自有品牌的创建，形成品牌代工与自主品牌齐发展的格局，今年两度与格力集团董事长董明珠强势联动，其抖音官方直播间同时观看人数超9万人，人气再创新高。今年3月，联合沙溪休闲服装节活动，销售额破新高，连续单月破亿；“618”大促期间整体销售额突破6000万元，单场突破500万元，成绩可谓突飞猛进。

　　赛事流量变消费能量和经济增量

　　自2023年夺冠以来，沙溪各类篮球赛事不断，以“隆腾篮球校园行”“2024全国‘村BA’广东省赛湾区邀请赛”“全国大学生中山邀请赛”等为代表的篮球赛事精彩纷呈，有效带动了区域文旅、餐饮等行业的蓬勃发展。

　　今年全国“村BA”广东省赛在沙溪举行，沙溪借此东风，把赛事流量变成消费能量和经济增量。如开展沙溪锣鼓、沙溪鹤舞等具有地方特色的节目表演活动，邀请首届广东乡村歌手大赛获奖歌手献唱，设置篮球技巧挑战赛、有奖问答穿插比赛全程，准备了市集、非遗展示等丰富的文旅体验，在龙瑞村举办“味道中山 食在沙溪”知粥常乐美食集市。“冠军牛”在龙瑞村街心公园“小住”几日，与观众一起为大赛助威。

　　赛事期间，沙溪镇开展展销展示嘉年华系列活动，设有农产品与食品饮料酒水展销区、农文旅和非遗展示区、广东省篮球文化展区、中山非遗文化展区等8个展区，售卖本土特色美食、文创产品，吸引观众试吃品尝、拍照打卡，丰富群众吃喝玩购体验。

　　此外，该镇巧妙地将沙溪服装产业元素融入广东省赛，在赛事期间设置服装展示区、组织服装走秀等，提升服装产业曝光度。联动元一、通伟、金鼎等规上服装企业，推出印有“冠军牛”形象吉祥物的联名针织运动服饰，用好“冠军牛”注册商标，打造冠军牛IP及周边产品开发，大力推进电商带货，充分利用“体育+文旅”热度，提升线上线下服装销售影响力，擦亮“中国休闲服装名镇”金字招牌。

　　据统计，广东省赛期间，沙溪共累计吸引游客超20万人次，带动餐饮业、住宿业营业额分别同比增长67.2%、18.4%，为沙溪经济的多元化发展增添了新动力。

　　以球员为班底成立俱乐部

　　形成商业反哺体育的良性互动

　　沙溪队的夺冠，在全市掀起了一股篮球热潮，吸引了更多年轻人投身于篮球之中。在此背景下，沙溪镇以总冠军球员为班底，成立了全国首家镇属企业运营的篮球俱乐部——隆腾篮球俱乐部，既能保证球员能够持续、稳定地开展日常训练和参加比赛，保持战斗力，又能传承延续篮球火种。

　　俱乐部成立7个月以来，开设了学校430课堂培训、校外培训，吸引了超过5000名青少年成为俱乐部学员，一批优秀的“U”系列小篮球运动员脱颖而出，推动了篮球运动的普及和发展，进一步提高篮球事业发展水平。

　　同时，通过参与综艺录制、打造网络IP、进行直播带货、进行课外培训、策划举办商业比赛、注册“冠军牛”商标、深入开发关联产品等形式将体育流量转化为商业增量，以良好的商业运作维持俱乐部的健康运转，实现商业与体育结合、商业反哺体育的良性互动，形成了可参考、可复制的文体事业创新发展路径，打造一块对外宣传的“体育名片”。

　　随着全国“村BA”双冠王的名声再一次打响，隆腾篮球俱乐部将抢抓当前现象级流量，谋划一系列活动，不断扩大品牌效应，让“隆腾篮球”“沙溪村BA”等IP出圈出彩，进一步有效带动区域文旅、餐饮等行业发展。

　　沙溪队连续两次在全国“村BA”比赛中夺冠，其意义远不止于体育层面的胜利。从文化角度看，这体现了沙溪人民团结拼搏、勇攀高峰的精神风貌；从经济角度看，这成为了推动沙溪产业转型升级、提升品牌影响力的有力抓手；从社会角度看，这更是增强了沙溪人民的凝聚力和归属感，为构建和谐社会注入了正能量。

　　体育助推沙溪传统服装产业焕新蝶变。技术创新、产品质量提升、市场定位精准……这些新的特点和优势，让沙溪的服装产业在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得了广大消费者的青睐和认可。

　　据沙溪镇党委书记黄景辉透露，沙溪将继续深化“体育+”模式，推动“体育+产业”“体育+文旅”“体育+教育”的融合发展。通过举办更多高水平的篮球赛事、开展丰富多彩的体育活动、加强与国内外体育组织的交流合作，沙溪将进一步扩大自身的影响力，为地方经济的持续健康发展注入不竭动力。