宣传思想工作是党和政府工作的重要组成部分，对于推动社会发展、凝聚人心、提升国家形象具有重要意义。

　　2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是实施“十四五”规划承前启后的关键一年，也是全面建设社会主义现代化国家开局起步的重要一年。因此，做好2023年宣传思想工作对“推动社会发展、凝聚人心”显得尤为重要。

　　然而，随着社会变革和信息技术的发展，传统的宣传方式已经无法适应新的需求和环境。因此，创新宣传思想工作对于提高宣传效果和满足人民群众的需求至关重要。

　　一、创新宣传思想工作的意义

　　1、适应移动互联时代的需求

　　在移动互联时代，人们获取信息的方式和渠道多样化，简单的多媒体宣传手段已经无法满足社会大众的需求。通过创新宣传思想工作，可以利用先进的科技手段，如互联网和社交媒体等，更广泛地传播信息，提高传播效果。

　　2、激发社会创新活力

　　创新宣传思想工作可以激发社会创新活力，通过宣传先进的科学技术和创新理念，引导人们拥抱变革，鼓励创新创业，推动社会进步。

　　3、增强社会凝聚力

　　宣传思想工作直接关系到国家的凝聚力和稳定。通过创新宣传思想工作，可以传播正能量，弘扬社会主义核心价值观，增强社会的凝聚力和向心力。

　　二、创新宣传思想工作的方法

　　创新宣传思想工作是适应社会变革和信息化发展的必然要求。而要实现宣传思想工作的创新，重点要抓好理念创新、手段创新和基层工作创新。

　　1、重视创新意识培养

　　宣传思想工作的创新需要从培养创新意识开始，要通过组织培训、推动知识更新、建立创新激励机制等方式，提高宣传工作者的创新意识和创新能力。同时，鼓励宣传工作者勇于尝试、敢于创新、不断追求突破，使创新成为宣传思想工作的常态。

　　就拿笔者所在的中山日报社来说，自始至终，报社都将创新意识的培训作为首要任务，如诚邀广东省记协专家、新闻行业里手、短视频制作及流量大咖等，为全报社进行全方位培训，让每一位新闻从业者都走在科技、行业前沿，掌握最新行业动态，学习最新专业技能，从而推动知识更新，在内容上时时创新。

　　在建立创新激励机制方面，中山日报社拿出专款，在全社进行“工作室”遴选，最终打造出如“我是小虎”“你好青年”“拉姆的白大褂朋友”“星空艺术馆”“可发工作室”“政前方”“启迪”“颂点新闻”“淼懂深中”等近20个工作室，他们通过各种方式展现着中山的方方面面。

　　2、强化科技手段运用

　　创新宣传思想工作需要借助先进的科技手段，要积极应用现代信息技术，如互联网、社交媒体、大数据分析等，拓展宣传渠道和方式，提高信息传播的速度和效果。此外，还要关注人工智能、虚拟现实等新技术的发展，积极探索其在宣传思想工作中的应用，提升传播效果和用户体验。

　　在科技手段运用方面，中山日报社的信息技术中心将传统的报纸及微博、微信、中山+APP等进行整合，搭建了中山日报社生产平台，在这里，既可以见到先进的AI写作助手、大数据平台等，也可以见到智慧媒资系统、出版及发行的管理等，运用这些融媒报道整合方式，让新闻的生产更加快捷、高效。

　　在人工智能、虚拟现实的运用中，中山日报社打造了自己的AI读报IP，实现了用3种语言进行每天重点新闻的播报，将最前沿的技术在宣传思想工作中应用起，真正满足用户多需求体验。

　　3、不断加强团队合作

　　创新宣传思想工作需要有创新的团队合作机制，要建立跨部门、跨领域的合作机制，促进资源共享、信息互通，并激发团队成员的创造力和创新能力。同时，要注重团队建设，培养团队合作意识和创新意识，激发团队成员的积极性和创造力，形成团结协作的工作氛围。

　　在这里又不得不提到位于中山日报社16楼的中山市网上新闻发布厅暨海外传播中心。它是在市委宣传部领导、市政府新闻办主导下，委托中山日报社整合党媒资源和全网平台打造的广东首个地市级国际传播中心。由该中心出品的数个作品频频出圈，在全网引起关注。

　　比如其中中山首个外宣系列短视频《老外@中山》，节目通过外国人的视角，展现中山的城市建设、文化构建、社会生活等，讲述有趣有意思的中山故事。

　　2021年7月至2023年6月，《老外@中山》推出三季合计42集短视频产品，涉及的内容既有文化活动、美食娱乐，又有城市建设与管理，还有科技创新与产业升级、乡村振兴与三产发展等。而这恰恰是创新宣传思想工作的重要成果之一。

　　4、注重基层调研合作

　　创新宣传思想工作需要深入基层进行调研，要了解基层群众的需求和诉求，及时掌握社情民意，准确把握宣传的重点和方向。通过定期走访、座谈交流等方式，与群众保持紧密联系，从而为宣传工作提供真实有效的支持。

　　在这方面，中山日报社在中山+APP上开设专门的频道，如专业频道“工改”“治水”“公益”“岐听”等；镇街频道“古镇”“五桂山”“三乡”“沙溪”“南区”等；部门频道“中山消防”“气象”“生态中山”“农业农村”“中山人社”等；机构频道“乡村振兴”“中山中医”“社会心理”“香山智库”等，为各部门、镇街、机构宣传搭建平台，并派遣专职记者驻镇进行点对点的服务。

　　5、开展评估进行改进

　　创新宣传思想工作需要持续进行评估和改进，要建立完善的绩效评估体系，定期对宣传工作进行综合评估，发现问题和不足，并提出相应的改进措施。同时，要不断学习借鉴他人的成功经验，吸纳行业前沿动态，不断完善和提升宣传思想工作的水平和质量。

　　对此，中山日报社会定期进行总结，不断盘点梳理，同时通过走出去、请进来的方式，去外省外市同行那里汲取养分，请专家学者前来传经送宝，甚至请各行各业的人民群众前来参观，请大家提出宝贵的意见和建议，希望通过各种方式，在润物细无声中不断提升宣传思想工作的效能。

　　三、创新宣传思想工作的建议

　　未来，为用户提供更加真实、公正、客观的新闻信息，技术创新、用户体验、社交媒体和新闻采编仍将是宣传思想工作的主要渠道。我们仍需要不断创新，以适应不断变化的社会和媒体环境。

　　1、加大对新媒体的应用

　　新媒体成为了信息传播的主流渠道，通过开展精准定位的推广活动，将信息传播到大众的手中，提高信息的传达效果。

　　例如，利用人工智能技术，可以对大量的新闻素材进行快速处理和分析，从而生成更准确、更丰富的新闻内容。利用虚拟现实技术，可以让观众更好地体验现场新闻，提高观众的政治参与度。

　　2、制定个性化宣传策略

　　不同人群有不同的需求和偏好，应根据人群特点制定个性化的宣传策略，定期开展调研，深入了解受众的心理需求，以更好地满足他们的期待。

　　例如，通过个性化推荐系统，可以根据用户的兴趣和喜好，向用户推荐更加符合其口味的新闻内容，提高用户的阅读体验。通过用户调查和反馈机制，可以不断优化用户体验，提高用户的满意度。

　　3、注重创新内容的生产

　　内容是宣传思想工作的核心，应不断创新内容形式和内容组织方式，采用多样化的表达方式，吸引受众的注意力，提高信息传播的效果。

　　例如，通过引入先进的 verification技术，可以快速有效地核实新闻的真实性，提高新闻的准确性和可信度。同时，新闻机构也将更加注重对言论自由和信息公开的支持，为用户提供更加真实、公正的新闻信息。

　　4、加强与受众的互动交流

　　宣传工作要注重与受众的互动交流，利用新媒体平台搭建双向沟通的桥梁，及时回应受众关切，提供相关信息和解决方案，增强受众的参与感和获得感。

　　近年来，我国新闻行业在创新宣传思想方面取得了显著的成绩。传统媒体与新兴媒体相互融合，新闻报道形式不断丰富，内容生产不断拓展。从“印象中的新闻”到“新闻+”，从“新闻当事人”到“新闻+AI”，新闻行业的创新意识不断提升，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。

　　总之，创新宣传思想是新闻行业适应新时代发展的重要举措。新闻行业要不断进行内容、形式和机制等方面的创新，引领我国新闻事业走向更加光明的前景。

　　（作者系中山市宣传思想文化领域特聘人才、中山日报社首席编辑）