国务院办公厅1月9日印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》指出：发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，有助于更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，把文化旅游业培育成为支柱产业。

　　文旅业是一个综合性产业，关联性高、辐射面广、带动性强，可串联起吃、住、行、游、购、娱各方面。推进和深化“文旅+”“+文旅”融合发展模式，能有效拉长产业链、形成新模式、催生新业态、提升新能级，能发挥出“一业兴、百业旺”的乘数效应。近年来，全国各地文旅融合发展高潮迭起，特别是加强文旅业与农业、工业、商业、科技、教育、体育等领域产业的跨界融合发展，碰撞新火花、成就新爆款，已成为潮流和趋势。

　　以“文旅+”“+文旅”推进文旅跨界融合，多年来中山有过不少实践，也有过较为成功的先例，但总的来说，真正成功打响品牌的不多，全市旅游景区景点大多仍是“小散弱”，特色不明显，难以成为大众旅游目的地，也无法持续带动旅游消费。我们还需要提高认识，继续大胆探索，持续发力打好“融合牌”，加速中山文旅提质升级。

　　作为文旅融合的重要模式，“文旅+”和“+文旅”两者有一定的区别。“文旅 +”，是指以现有文旅产业为基础和核心，向其他产业领域进行延伸与融合，其核心在于发挥文旅产业优势，主动寻求与其他行业的交叉结合点，从而创造出新的产业形态与产品服务，推动文旅业焕新升级。而“+文旅”模式，一般是以产业或活动作为核心带动，同步融入文旅元素，成为一种内生性的增长动力，是一种灵活多元的融合思维，有助于产业与文旅的结合，相融相促，实现1+1>2。深入理解它们的区别，并在此基础上对文旅业进行精准定位，加强与相关产业融合，对于推动文旅业的可持续繁荣具有重要意义。

　　中山如何推进“文旅+”？结合当前实际，我们认为，中山一些重点景区都应积极实施“文旅+”。如孙中山故居纪念馆，有必要“+旅游配套服务+体验场景+消费场景”。孙中山故居纪念馆是中山的文旅标杆，年客流量在300万左右，但其发展的现状和其所承载的功能与期望值还是有很大的差距。特别是周边旅游配套服务不足，体验感相对不强，在助力中山留客、旅游消费等方面能力有限。如何统筹加强基础设施建设、增强旅游配套服务，增加消费场景等，拉长游客旅游、休闲、娱乐、购物、体验、参与的停留时间，并做到以点带面，把故居的周边带动起来，活化所在地文旅资源，这是个重要课题。

　　孙中山故居附近的中山影视城，是一个集旅游观光、爱国主义教育和影视拍摄为一体的综合性旅游区，‌丰富的历史场景、‌多样的建筑风格、‌精彩的节目表演等，都非常有吸引力。但与国内一些大型影视基地相比，其发展规模、知名度和影响力等仍不足，需要在游客参与和体验感方面不断焕新升级，建议力推“+文化+科技”，充分利用VR、AR及全息投影等新科技，创新沉浸式体验，为游客精心打造一场触动全感官的盛宴，例如再现孙中山时代某些精彩故事或相关战争场景，让游客身临其境地感受或参与其中，将更好提升旅游体验和消费，增强景区的吸引力和影响力。

　　再如中山温泉宾馆，是中国改革开放后首家中外合作旅游企业，是中山知名的商务活动、温泉旅游重要场所。不过，其业态也逐渐跟不上时代的需求，发展略显疲态。当前温泉旅游早已由温泉宾馆慢慢走向温泉度假区甚至温泉综合体，“温泉+文化+休闲+体育+康养”融汇成为时下热门。中山温泉未来的发展，需要适应新形势，与时俱进，不断转变，升级业态。

　　在“+文旅”融合方面，中山该如何出招？我们建议从几方面加强：

　　“美食+文旅”。美食作为旅游的一个重要组成部分，对于提升旅游体验、推动地方经济发展以及传播文化等有着重要作用。中山是广东粤菜名城，美食文化早已享誉粤港澳。深中通道正式通车后，大量深港游客涌入中山，美食是重要吸引力。中山不缺特色美食，但在几方面仍须加强：深入挖掘美食背后的文化内涵，加大地方美食文化宣传力度；适时开展美食体验活动，推出美食旅游特色线路产品；加快推动形成产业集聚，实现美食和旅游融合发展。中山特色美食很多，知名的酒楼也不少，但至今还未有一个有规模、有文化、有影响的美食一条街，未尝不是一件憾事。

　　“沉香+文旅”。被誉为“木中钻石”“众香之首”的沉香不仅是香料中的珍品和名贵中药材，也承载着人们对美好生活的向往和对精神世界的追求，其独特的文化魅力正是打造特色文旅项目的绝佳资源。作为全国首个“中国沉香之乡”，中山沉香产业、沉香文化历史悠久，底蕴深厚，推进“沉香+文旅”融合，特别是打造以沉香为主题的综合性康养旅游基地，在中山有得天独厚的优势，也非常契合中山城市特质。

　　“慈善+文旅”。已连续举办了37年的中山慈善万人行，是中山城市名片和文化品牌，也是全省乃至全国知名慈善品牌，已走过三十多载的中山慈善万人行，需要与时俱进，不断提档升级。我们认为，在深中通道开通，中山文旅业迎来历史机遇的背景下，力推“慈善万人行+旅游”融合发展是个重要的方向选择。通过这种融合，慈善活动不再只是单一的募捐和行走，更成为一个以文化为内涵、以旅游为纽带的跨界盛事。通过这种模式，可以为这个慈善品牌注入新的活力，也能提升中山作为旅游城市的吸引力，使其在粤港澳大湾区中保持独特的文化竞争力和发展力。慈善万人行如何与文旅融合？我们认为，须在创新和丰富文化艺术元素、现场增设打卡和消费场景、吸引外地游客参与或围观等方面下功夫。

　　在当今时代，文化旅游产业正经历着深刻的变革与创新，“文旅+”和“+文旅”这两种融合发展模式逐渐成为行业焦点。中山文旅行业应充分把握机遇，积极应对挑战，通过强化自身核心竞争力、积极开展跨产业协同合作等多方面举措，在“文旅 +”和“+ 文旅”的多元融合发展道路上不断探索创新，为广大消费者提供更加丰富、优质、独特的文化旅游产品与服务，为推动经济社会发展贡献文旅力量。

　　作者供职于中山市教育体育旅游发展研究院