农业银行中山分行（下称“中山农行”）以消费场景为切入口、以产业振兴为支点、以文化融宣为特色，积极探索“金融+文旅”的服务新路径，以实实在在的行动助力文旅产业焕发新活力。

　　激活消费场景 升腾城市烟火气

　　“农行信用卡支付成功，立减50元！”傍晚时分，在老字号“煲煲掂”餐馆内，游客李女士通过中山农行“美食半价吃”优惠活动，轻松享受美食折扣。这样的消费场景，正成为文旅消费的新日常。面对消费升级新趋势，中山农行精准服务，激活消费新引擎。

　　石岐乳鸽、东升脆肉鲩等特色美食几乎存在于每一份中山游玩攻略之中，吸引众多游客来觅食。位于中山西区的这家餐饮企业，以石岐乳鸽为招牌，抓住机遇，计划增设分店以扩大经营规模。为确保企业能够顺利推进分店筹备工作，中山农行第一时间组织团队，主动上门服务，通过细致沟通全面了解企业需求，成功帮助该餐饮店开立对公账户，为企业日常运营提供了坚实保障。此外，针对企业日常经营中高频使用的支付需求，中山农行还为其配备了POS机及便捷的收款码服务，助力企业提升交易效率，优化客户体验。中山农行积极开展“走进市场”系列活动，为商户配齐配全POS终端及收款码。此外，该行还推出“线上+线下”支付优惠活动，涵盖餐饮、游乐场、购物、出行等商户，通过满减、返现等方式，让利于民、促进消费。

　　中山农行还为中山市吸引境外消费、推动地方经济发展注入新动力。近日，该行成功落地中山市首笔离境退税“即买即退”业务，这一突破性举措标志着中山市离境退税服务迈入全新模式，为境外旅客在中山购物带来“足不出店，即买即退”的高效便捷退税体验。

　　自今年4月国家税务总局推广“即买即退”服务后，中山农行积极响应政府号召，迅速参与中山市商务局牵头成立的“攻坚专班”，并与中山市商务局、中山市税务局共同到广州、珠海参观学习，深入了解政策细节，全面掌握商家准入条件、政策优惠等关键信息，对退税服务的关键流程进行深入研究和熟练掌握，为商家及客户制定详细操作指引，确保服务精准到位、高效响应。

　　赋能产业振兴 促进文旅新发展

　　在粤港澳大湾区的珠江口西岸，中山市南朗镇的崖口村宛如一颗璀璨明珠，散发着独特的魅力。这个拥有700多年历史的村庄，不仅坐拥珠三角地区稀有的万亩围垦海域景观，还有国家级非物质文化遗产崖口飘色，集益寺、崖口海鲜美食街等丰富的旅游资源也吸引着游客纷至沓来。近年来，随着乡村休闲旅游产业的蓬勃发展，崖口村逐渐成为热门的文化旅游打卡地，当地的文旅产业迎来了前所未有的发展机遇，但同时也面临着资金短缺等挑战。

　　中山市南朗镇的这家海鲜餐厅坐落于崖口村海鲜美食街核心位置，凭借着新鲜的食材和地道的烹饪手法，深受游客和本地居民的喜爱。随着崖口村游客数量的不断攀升，海鲜餐厅的生意愈发红火。餐厅老板敏锐地察觉到，扩大经营规模、提升服务品质是抓住这波发展机遇的关键，但这一计划却因资金不足而受阻。

　　在餐厅发展的关键节点，中山农行主动伸出援手——了解到餐厅的资金需求后，迅速为其推荐并成功办理50万元的惠农经营贷款。这笔资金犹如一场“及时雨”，餐厅的资金得到有效周转，购置了先进的厨房设备，提高了出餐效率和菜品质量，提升了顾客的用餐体验。

　　在中山农行的金融支持下，海鲜餐厅的经营业绩蒸蒸日上。如今，餐厅的年营业额较贷款前实现了大幅增长，不仅为当地创造了更多的就业机会，还带动了周边相关产业的发展。餐厅老板感慨地说：“多亏了农行的惠农经营贷款，让我们有足够的资金进行升级改造，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，给更多来崖口村旅游的客户更好的餐饮体验，回头客才能更多。”

　　围绕乡村产业振兴，聚焦城镇周边景区、休闲农业、民俗风情、自然风光等乡村特色旅游资源，中山农行创新推出“惠农e贷·乡旅贷”“惠农e贷·专业大户贷”等产品，全力支持农业产业、特色产业集群、乡村旅游、乡村传统技艺工匠、休闲农业等客户融资需求。

　　守护地方特色 金融宣教接地气

　　摘最甜的龙眼，看最飒的龙艇，东凤镇西罟步村一年一度的水韵“双龙”文化节盛大开幕。活动现场，龙舟竞渡、劈波斩浪，脆肉龙眼果王争霸，吸引各地游客和当地村民齐聚一堂。在众多摊位里，中山农行的金融知识宣讲台被布置得格外醒目，引得群众纷纷驻足打卡。

　　在群众品尝西罟步村特色农产品龙眼茶的间隙，中山农行主动发放宣传折页，普及了消费者八大权利、反洗钱、防范非法集资、防范电信诈骗、存款保险等与金融消费者利益密切相关的内容，进一步织密金融安全网。

　　中山农行创新将金融宣教融入当地文化的肌理之中，与民俗、非遗、特色产业等相结合，让游客和群众在品文化、赏风景中提升金融素养。

　　在“第五届神湾菠萝文化旅游月”，中山农行精心布置“神湾特色IP·菠萝店”，在每个金黄饱满的菠萝上都粘贴着醒目的反诈标语，果香与反诈标语交织，既展现地方特色，又让反诈知识“触手可及”；该行走进“粤剧私伙局”，从贴近老年人金融需求的基础知识入手，以通俗易懂的语言和生动有趣的案例，向老年客户普及防范电信网络诈骗、防范非法集资、人民币的辨识及防伪知识、存款保险以及个人信息保护重要性的金融知识，引导他们理性选择金融产品和服务，增强风险识别能力，切实保护自身合法权益；走进小榄镇“菊花展”，通过案例讲解、趣味知识问答、发放宣传单张等方式，因地制宜开展“花”式反诈宣传；走进横栏镇西江花洲公园，在一年一度的花木产业大会上，精心设置金融服务展位开展金融知识宣传系列活动，涵盖消费者权益保护、防诈骗、反洗钱、防范非法集资等与群众息息相关的金融领域，让金融知识深入人心……

　　从石岐乳鸽的金黄油香，到翠亨村稻田的盎然生机，再到东凤龙眼、神湾菠萝、小榄菊花里的金融气息，中山农行以金融之力，点亮伟人故里的文旅新景。未来，中山农行将持续深化“金融+文旅”融合，为文旅产业贡献更多农行力量，让中山文旅烟火气更旺、发展底气更足。

　　文/图 农业银行中山分行