党的十八大以来，习近平总书记反复强调，要让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。理论只有被群众掌握，才能转化为改造世界的物质力量。近日，全国党建工作座谈会在京召开，对学习贯彻习近平党建思想作出工作部署，其中提出要坚持用党的创新理论凝心铸魂。这为新时期我们做好党的理论宣传工作指明了道路。近年来，中山市倾力打造的“理响兴中”宣讲平台，先后荣获中宣部“基层理论宣讲先进集体”等多项荣誉，走出了一条具有中山特色的理论宣讲之路。其成功实践背后蕴含着三重逻辑：话语转化逻辑、阵地创新逻辑与主体激活逻辑。这三重逻辑相互支撑、层层递进，共同构成了党的创新理论“入脑入心”的实践路径。

　　■一、话语转化逻辑：从“书面语”到“知心话”

　　理论宣讲的首要难题，在于解决“讲什么”与“怎么讲”的问题。党的创新理论具有高度的抽象性和系统性，如何将其转化为群众听得懂、能领会的话语，是“入脑入心”的前提。

　　“理响兴中”给出的答案是：用“身边故事”诠释“宏大理论”，用“家常话语”转换“书面表达”。在中山的宣讲实践中，理论不再是文件里的条条框框，而是一个个冒着热气、沾着泥土的鲜活故事。坦洲镇老党员罗北成将党的政策编成咸水歌，在大榕树下深情传唱，用国家级非物质文化遗产的形式传递党的声音；博士“猪倌”覃玉凤用智能化养猪的亲身经历，讲述农业现代化的生动实践。这些宣讲员有一个共同特点——他们讲的都是自己的事、身边的事，而正是这些“小故事”，承载着“大道理”。

　　从传播学角度看，叙事是最古老也最有效的意义传递方式。相比于抽象的概念推演，具体的故事更容易引发情感共鸣，也更容易被记忆和传播。在2025年中山市宣讲大赛总决赛上，中山海事局一级行政执法员黄映翔讲述了自己在“百千万工程”治水工作中穿梭于村民之间、在台风肆虐时坚守海事执法一线的经历，让观众深受触动。“理响兴中”的成功实践表明，理论宣讲的话语转化，本质上是一场从“理性说服”到“情感认同”的范式转换。当宣讲员用乡音土语讲述奋斗历程时，理论的种子便悄然播撒进听众的心田。

　　■二、阵地创新逻辑：从“固定讲堂”到“生活场景”

　　解决了“讲什么”的问题，还要解决“在哪里讲”的问题。传统的理论宣讲高度依赖会议室、报告厅等“固定阵地”，群众往往需要“被组织”前来。这种模式固然有其规范性优势，但也容易产生距离感。

　　“理响兴中”的第二个密码，在于阵地意识的根本转变——变“组织群众来听”为“到群众中去讲”。中山坚持“固定”与“流动”相结合，精心培育“榕树传习所”等特色宣讲工作室深入田间地头，同时依托“中山+”APP打造“理响兴中”宣讲频道，实现理论学习“一键直达”。线下宣讲舞台更是从报告厅延伸到榕树下、小区里、公园角、广场边，甚至搬到了省级“百千万工程”典型村、百年老街。

　　2025年9月，在孙文西路步行街香山剧场举行的“‘我们都是追梦人’中山市‘百千万工程’”主题宣讲，打破传统宣讲的单一模式，首次引入“乐队+宣讲”方式，让理论传播成为可感、可知、共情的文化体验。在宣讲活动中，六位来自不同领域的奋斗者登上舞台，用质朴语言讲述亲身经历，每个故事都是“百千万工程”的生动注脚。与此同时，民众街道探索“宣讲+志愿服务”深度融合，在十亩小院内开展宣讲活动的同时，设置政策咨询、义剪义诊、安全宣讲等十余个公益摊位，让理论宣传可感可触、惠民利民。阵地的转移不仅仅是物理空间的位移，更意味着宣讲理念的根本转变。当宣讲走出“围墙”、走进“生活”，理论就不再是高高在上的“悬浮物”，而是与群众日常经验紧密相连的“活的思想”。

　　■三、主体激活逻辑：从“单向灌输”到“双向奔赴”

　　话语与阵地的背后，是“谁来讲”这一根本问题。传统宣讲模式通常以领导干部、专家学者为主体，群众处于被动接受的位置。这种“单向灌输”模式，难以激发群众的主体性和参与感。

　　“理响兴中”的第三个密码，在于宣讲主体的多元化与受众角色的转换——让“身边人讲身边事”，让“受教育者”也成为“教育者”。在中山，宣讲员来自各行各业：有退伍不褪色的“老兵”，有返乡创业的“新农人”，有守护人民安全的政法干警，有传承本土文脉的青年创客。

　　2026年“理响兴中”中山市宣讲大赛火炬高新区分赛区，12名来自教育、企业、乡村等领域的青年代表登上舞台，用真挚的语言讲述立足岗位、建功立业的实践故事。卓雅学校教师黄新亚诉说《党旗领航归故里 南粤逐梦育新人》的执教初心；火炬工业集团青年干部邓月方刻画《党建办来了个年轻人》的担当画像；百千万镇村服务队队员刘书镐分享《一个网红村的蝶变之路》的振兴实践……一个个鲜活故事，是“南粤儿女心向党”的生动诠释。

　　这种“人人都是宣讲员”的格局，实现了宣讲从“单向灌输”到“双向奔赴”的质变。正如市委宣传部所强调的：“坚持把话筒交给百姓，把舞台交给百姓，让百姓唱主角，以‘家常话’解读大道理，用‘身边事’传递正能量”。当群众不再仅仅是听众，而成为故事的讲述者、理论的传播者，理论便真正“活”了起来。

　　■四、结语

　　“理响兴中”的三重逻辑，揭示了新时代基层理论宣讲的内在规律：话语转化解决“讲什么”的内容问题，阵地创新解决“在哪讲”的场域问题，主体激活解决“谁来讲”的动力问题。三者有机统一，共同指向“入脑入心”这一最终目标。

　　当前，中山正处在“百千万工程”深入推进、高质量发展爬坡过坎的关键时期。让党的创新理论“声”入人心，凝聚起“再造一个新中山”的磅礴力量，既是理论宣讲的使命所系，也是“理响兴中”品牌的应有之义。期待这一中山经验能够持续深化、广泛传播，为新时代基层理论宣讲贡献更多“中山智慧”。

　　作者分别供职于电子科技大学中山学院，中山火炬职业技术学院。本文系电子科技大学中山学院2025年度网络思政专项课题（2025WXSW07）的阶段性研究成果。