中山作为孙中山先生故乡，拥有独一无二的孙中山文化资源、深厚的香山文化底蕴和优越的大湾区区位条件。2026年正值孙中山先生诞辰160周年，系列纪念活动，为中山文旅破局、城市品牌出圈提供了历史性窗口。与此同时，国务院近期批复《旅游强国建设“十五五”规划》，广州、深圳被列入“旅游枢纽城市”，大湾区“旅游枢纽—重点旅游城市—特色旅游地”三级格局进一步明晰。中山紧邻两大枢纽，既要承接辐射，也要避免虹吸。对标广深大型文旅综合体与成熟营销体系，中山文旅资源整合不足、产品创新滞后等短板更显突出。在此背景下，紧扣孙中山先生诞辰160周年纪念契机，把孙中山文化IP做深、把大湾区协同做透、把内生动力做足，是推动中山文旅从“流量增长”向“质量提升”转型的核心命题。

　　一、中山文旅融合已初见成效

　　深中通道“大桥经济”赋能，中山交通区位彻底重塑——深中通道日均车流量超10万车次，对接深圳、香港核心客源市场的通道已然打通。目前中山已形成孙中山故居、香山古城、环五桂山生态带、深中通道观光点四大核心文旅片区，市级文旅集团完成资源初步整合。紧扣孙中山先生诞辰160周年主题，2026年中山已启动立体化文旅营销布局：联动6座大湾区城市共建主题文旅研学走廊，推出“深中精品游”线路与“伟人故里研学”产品矩阵，品牌推广与产品体系双向发力。

　　二、中山文旅营销的发力路径

　　（一）深耕孙中山文化IP，构建主题化产品矩阵

　　以160周年为核心主线，整合全市资源打造系统化、差异化产品体系。一是做精主题游径。优化升级“孙中山革命足迹”跨市线路，串联翠亨村、孙中山故居、珠江纵队旧址、中山影视城等核心节点，纳入大湾区文化遗产游径体系；联动深圳、香港推出“深中通道+伟人故里”联票套餐与跨城观光专线，实现湾区资源无缝衔接。二是做活沉浸式体验。在故居片区推出《少年孙中山》实景演艺，运用VR/AR复原近代革命场景，把静态资源转为动态产品；依托影视城、孙文西路街区开发辛亥革命主题剧本杀、沉浸式剧情游等新业态。三是做深研学体系。打造涵盖历史研学、民俗体验、思政教育的孙中山文化研学课程，对接全省中小学与高校市场，构建大湾区核心研学目的地。启动160周年专项文旅推介，构建跨城市、全渠道、全媒体传播体系，推动中山文旅品牌走出大湾区、辐射全国。

　　（二）激活夜间经济，破解“过夜难、消费弱”

　　一是升级夜间场景。孙文西路国家级旅游休闲街区打造“骑楼夜经济”2.0，引入粤剧沙龙、非遗夜展、创意零售，配套夜间光影秀；环五桂山持续升级稻田音乐会、滨海星空露营、森林夜探等产品，打造生态夜间地标。二是完善过夜配套。出台酒店民宿便利措施，鼓励雍陌、崖口等特色村落打造高端主题民宿集群，结合香山、客家、疍家文化走差异化路线。优化夜间公交，增设深中通道出入口、城区商圈至五桂山、乡村节点的夜间线路。深化“票根惠全城”模式，联动住宿餐饮景区推出“纪念主题住宿+景点联票”套餐，提升过夜意愿与消费粘性。三是柔性监管。在孙文西路、崖口、旗溪等重点片区设文旅创新实验区，街头演艺、临时文创摊点实行备案制，简化小型项目消防、环保审批，激发市场活力。

　　（三）深化大湾区协同，借力枢纽能级

　　《旅游强国建设“十五五”规划》明确广深为旅游枢纽城市，发挥“游客集散、辐射带动”作用——中山的定位应是枢纽之间的“特色节点”：承接广深外溢客流，又以差异化产品反向补给枢纽。一是搭平台。 联合深圳、香港共建“大桥文旅联盟”，共同举办国际帆船赛、大湾区文旅消费季、伶仃洋海岛游等，借湾区顶级流量抬中山声量。二是做传播。紧扣160周年搭建抖音、小红书、视频号矩阵，推出短视频、专题片、达人探店直播；常态化招募全国文旅体验官，培育本土“香山文化之星”自媒体队伍，用生活化内容精准引流。积极承办省级、国家级文旅推介活动，面向全国打响中山品牌。

　　作者系广东培正学院助理研究员