今年“五一”假期爆火出圈的中山市港口镇洪胜排骨饭，至今热度长红。复盘整个“出圈”过程不难发现，除了各级主流媒体“力挺”外，一些自带流量的“网红”“大V”等自媒体也功不可没。

　　值得思考的是，舆论生态、传播格局在全媒体时代已发生了深刻变革，自媒体逐步已成为信息传播、民意沟通、舆论引导的阵地之一。蓬勃的自媒体力量要真正成为弘扬社会正能量的生力军，离不开党的引领指导和宣传干部的主动作为。宣传干部作为党的声音的传递者、社会共识的凝聚者、正能量的弘扬者，主动拥抱自媒体、用好自媒体，不仅是适应时代发展的必修课，更是履职尽责、守牢阵地、服务群众的现实需要。

　　做好自媒体，是走好新时代群众路线的新路径。宣传工作的本质是做深做实人的工作，过去我们习惯依托传统媒体、会议宣讲、文件传达等方式开展宣传，而如今群众的注意力更多聚集在手机屏幕、短视频平台、社交软件上。宣传干部拥抱自媒体，不是“不务正业”，而是践行群众路线，主动走进群众的“朋友圈”“生活圈”。用群众听得懂的家常话、喜欢看的短视频及愿意转的小故事，解读政策举措、回应群众关切、化解认知误区。把“单向灌输”变成“多维互动”，把“高高在上”的宣传转变为“身边贴心”的交流，进而真正读懂群众心声、全面摸清基层实情，让党的创新理论和惠民政策走进千家万户、浸润人心。

　　做好自媒体，是提升舆论引导能力的硬本领。当前网络舆论纷繁复杂，各种声音交织碰撞，谣言杂音时有滋生，意识形态领域斗争依然严峻。宣传干部若游离于自媒体之外，就容易错失舆论引导的主动权、话语权。做好自媒体，既能第一时间感知网络舆情风向，掌握群众关注热点，又能以官方身份、基层视角发声亮剑。面对热点事件，主动澄清事实、传递真相；面对错误言论，敢于正面回击、正本清源；面对社会热点，积极解读、凝聚共识。以专业素养、权威声音抢占舆论制高点，用正能量内容对冲负能量杂音，牢牢守住网络意识形态主阵地，守护清朗网络空间，这既是做了让老百姓看得见、摸得着、得实惠的实事，更是做好为后人作铺垫、打基础、利长远的好事。

　　做好自媒体，是创新宣传工作方式的突破口。自媒体因形式灵活、传播高效、互动性强，为宣传工作创新提供了广阔舞台。宣传干部做好自媒体，需要跳出固定框架，用喜闻乐见的短视频展现基层发展变化，用生动活泼的图文讲述一线奋斗故事，用反应迅速的直播解读政务服务流程，用直面基层的问答形式普及法律法规知识。把宏大叙事转化为鲜活案例，把政策条文转化为生动故事，让宣传内容更有温度、有热度、有力度。通过自媒体矩阵联动传播，放大宣传声量，让正能量产生大流量，让主旋律成为最强音，推动宣传工作从“做了什么”向“做成什么、群众感受到什么”转变。

　　做好自媒体，是锤炼干部综合素养的练兵场。做好自媒体看似简单，实则考验文字功底、镜头表达、审美能力、舆情把控、沟通技巧等多方面综合能力。从选题策划、文案撰写，到拍摄剪辑、发布互动，每一个环节都是一次学习提升。为民造福是最大政绩，宣传干部在自媒体实践中，需要倒逼自己不断学习新知识、掌握新技能、适应新语境，打破思维定势、走出能力舒适区。同时，直面网友的提问、质疑、建议，能更好锤炼包容心态、应变能力和服务意识，让干部更懂传播、更懂群众、更懂时代，成长为既懂政策理论，又懂新媒体传播的复合型人才。

　　宣传干部做好自媒体要始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，严守宣传纪律、网络纪律，规范个人言行、严把内容关口，做到心中有党、心中有民、心中有责、心中有戒。要杜绝流量至上、哗众取宠，摒弃形式主义、摆拍作秀，始终以真实为底色、以真诚为内核，用心用情讲好党的故事、基层故事、群众故事。

　　时代浪潮滚滚向前，宣传工作守正创新永无止境。宣传干部主动拥抱自媒体、用心做好自媒体，既是时代赋予的责任，也是履职尽责的担当。愿每一位宣传干部都能以笔为剑、以屏为媒，当好正能量的传播者、群众心声的倾听者、舆论阵地的守护者，让党的声音在网络空间传得更开、传得更广、传得更深入。

　　作者供职于板芙镇宣传和教体文旅办公室