人物 | 洪卫：设计和生活一样，最终返璞归真

好久没见洪大师，再见亦是初识的样子。光阴朴素，尘埃几落，在白石涌边的工作室，案几砚旁，一纸一笔，他写写画画，持续稳定地输出着高水准的作品，不动声色中横扫各类国际平面设计大奖。前不久，他的三项作品又获得了有设计界奥斯卡之称的2022“德国IF设计奖”，外界的喧嚣动荡似乎并没有改变他的节奏，从汉字到图像，在设计的王国里，他返璞归真，却以此攀登高峰，笑傲江湖。

洪 卫
国际平面设计联盟AGI成员
日本平面设计协会JAGDA会员
日本字体设计协会JTA会员
深圳市平面设计协会SGDA会员
中国出版协会装帧艺术委员会委员
天天向上设计创作总监

三十年来以人文的视野探索在中国语境下的设计，致力于品牌、字体、书籍、家具、陶瓷、书法、空间等研究和创作，作品荣获国际设计大奖360余项。出版著作《混设计》 《来自洪卫的礼物》 《爱不释手》 《九十九》 《观照》 《手迹》

生于湖南、选择了中山作为扎根之地，自称“洪混混”，洪卫从1991年开始便广泛致力于品牌、字体、书籍、海报、家具、陶瓷、书法、空间等研究和创作，以人文视野探索在中国语境下的设计。他在多个设计领域的实践都取得了相应的成绩：他设计的书籍六次获得“中国最美的书”荣誉；字体设计“呢喃宋”获得了日本字体设计协会Type Design的“Best Work”奖，洪卫也因此成为获得该奖项的第一位华人；他还将作为平面设计师对汉字图像的钻研融入到家具设计中，创立了品牌“未”，设计出近百款别具一格的新中式家具。

洪卫的视觉语言极具辨识度：他的作品多以汉字为载体，进行个性化、图像化的处理，比如曾经获得包括日本字体设计协会全场大奖的海报作品“福、禄、寿”。而在对汉语言国际化呈现的不断探索中，洪卫逐渐发展出以毛笔手绘为主的呈现手法。他认为这能从工具使用角度增加设计的难度，使得作品风格难以被复制，凸显个人视觉语言特色。

“海报最基础的功能是信息传递，一张海报是否隐含着某种前瞻理念，在形式、手段、核心概念上能给人启示？有的海报或许像‘艺术品’，包含了很多可以解读的信息，只要为背后的暗线服务，如何设计都可以，这才是海报迷人之处。”

正是基于此，洪卫越来越强调自己的视觉语言。“我的很多海报都是手绘，平时工作时，基本上手稿都是用毛笔画的。毛笔画是希望提高设计的难度，现在一些设计难度系数太低了。在西方你看到是一个缤纷的世界，而中国是一个水墨的世界，全国人民都在练书法，书法字帖无非是欧、颜、柳、赵这四大家，除非有人天赋太高，不然大家练出来都差不多，那能不能采取一点有难度系数的，或者不用这种方式来练习呢？手绘本身就会有难度，一些设计师是控制不好的；而手绘又用上毛笔，那是不是难度系数会大一点？”在笔墨的点横撇捺间细微变化，往往暗藏着洪卫对于设计的众多小心思。

“汉字是我们的母语，我大量地使用汉字，是因为我了解汉字字形和字意之外的东西，但我也看到满大街的海报都用英文，实际上设计师这个群体普遍英文又差，他没法回归到海报传递信息这个本质上来。但使用汉字最大的问题之一是它很难国际化，而图像化可能是汉字国际化的突破点。”中国的汉字最初也是象形字，从文字到图像，洪卫说，这既是国际化语言的需要，也是设计风格的返璞归真。

在他此次获得“iF设计奖”的作品“红脸蛋红鼻头”海报中，他就从直观形象“红脸蛋”、“红鼻头”中入手，“这组海报的创作思维就来源于生活，喝酒最常见的就是看到别人喝多了脸红红的，还有酒鬼的酒糟鼻，整个海报就是毛笔画出的小人，加上这点‘红’，传递的意思一目了然。”他还表示：“我给啤酒节做海报，绝对不是为了啤酒本身，而是为了推广青岛。我所看到的青岛就是这样一种状态：海边上很多穿着短裤打着赤膊的人，用塑料袋提着啤酒在喝。所以海报中这样呈现喝啤酒的人，就有了青岛独有的趣味和风味，就一个穿着短裤喝酒的人，海报上的文字‘我爱青岛’，这其实是个双关语，‘青岛’既是城市名字，又是‘青岛啤酒’。这类海报大部分设计师是通过软件来排版做的，而我采取手绘的方式，在形式上就跟其他人拉开距离。然后再从生活细节入手，用手绘表达，就有别样的意趣。

而在另一张获奖作品“观瓷”中，海报呈现的是一件器物和一只鸟之间的“对话”：在小口瓷器上，鸟是看着瓷器的；在大口瓷器上，鸟把头转开了。“海报里运用的元素都是中国的元素，来自其他文化的观者仍然能从陶瓷的形态、鸟的形态、爪子的形态、强烈的大小对比、大面积的留白中感受到意境之美。至于海报上方盖的红章，懂中文的人可以获得一些文字提示，对于不懂的外国人，也没有大碍，不影响他体会到‘观瓷’的美感。但这组海报在国际上获得多个奖项，这说明西方人也看懂了。”

语言本身的局限性，让洪卫开启了图像化的设计，每日的涂涂抹抹成为他的“日课”，画得轻松自然，没有一点刻意的痕迹。“在纸上写写画画，是我每天的生活，这是我的记录方式，让我感到心安与平静。我所做的不过是回到原点，把生活融入设计，再把设计融入生活。”

关于iF设计奖 ：iF设计奖创立于1954年，该奖由德国历史悠久的设计机构“汉诺威工业设计论坛” (iF Industrie Forum Design)每年定期举办， 它以独立、严谨、可靠的评奖理念闻名，旨在提升大众对于设计的认知，是国际公认的全球设计类顶级大奖，素有“设计界奥斯卡”的美誉，它彰显了获奖作品的杰出设计、优质体验、更代表了消费者可以信赖的品质，iF设计奖与红点奖(Red Dot)和IDEA奖并称为世界三大设计奖。全球范围征集  经两轮严苛竞选脱颖而出 

2022年4月12日，德国iF设计大奖公布了2022年度获奖名单。本届iF设计大奖共计收到了10776件参赛作品。在初选阶段，5426件来自49个国家的参赛作品脱颖而出，入围终选。终选评审团由75位来自世界各地的知名设计专家组成，在柏林进行了为期3天的评审工作，从理念、形式、功能、差异化、影响力等纬度对参赛作品进行评选。

观瓷

类别：海报系列
客户：珠海观瓷文化创意产业有限公司

瓷器古董，用器物承载和诠释历史。一瓶一壶，一鼎一瓮，便可穿越千年鲜活地描绘出彼时的起居饮食、民风习俗、宗教神祇、尊卑制度。它传递给我们的讯息是鲜活的，富有动感和生命力的真实历史。即使是最朴素的造型、胎体、釉面、纹饰，也能反映源远流长的人文情怀和千回百转的社会变迁。千百年前的人琢磨瓷器，我们也琢磨瓷器。我们如同这瓷器之上的燕雀，渺小但好奇着千百年前的人和事。仿佛瓷器里是一面镜子，我们第一次通过镜子更清楚地看见东方文明下的自己。其实，中国本就是瓷器之国。观瓷，也便是观视整个中国。

红脸蛋红鼻头

红脸蛋红鼻头Red face and red nose
类别：海报系列
客户：青岛国际啤酒节

百年老城青岛，是数不清的啤酒屋，是夹着麦芽香味的海风，是无尽漫长的夏天，是燃烧不绝的热情。永远有青岛市民手拎一袋扎啤，走在城市街头，也永远有光着膀子的青岛大叔在盛夏夜晚，举着酒杯叫喊着，沸腾着。

大麦芽中加啤酒花，液态糊化再糖化，经过时间的发酵，酿造了百姓的快乐生活，流淌在城市的血脉里，啤酒是青岛的城市名片，热情好客的青岛人拿着这张“名片”，吸引了来自世界各地的朋友。在这百年间，啤酒从罕见稀有到走向普罗大众，从消费需求到成为文化载体，啤酒与青岛人民，与这座城市共生共荣，也成为联结五湖四海的纽带，让青岛与世界干杯！

混混海报集

混混海报集Hunhun's Poster Collection
类别：书籍出版物
客户：天天向上广告设计顾问有限公司

这是一本海报作品集，记录了作者二十年的代表作。作品集初看如一本白色的书样，一无所有。封面封底如一张揉皱的海报，读者可以参与揉皱封面封底的过程，设计概念源自海报作品的信息。因为被揉皱，使得每本都独一无二，呈现自由独特的状态。内页折叠的结构，每阅读一个作品都需要自行翻开，视觉上的起伏和读者的情绪紧密联系。

◆《中山画刊》编辑部
◆文：冷启迪
◆编辑：文智诚、刘永盛
◆二审：明剑
◆三审：徐小江
◆素材来源：中山画刊